UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФункції реклами лікарських засобів (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2875
Скачало289
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Функції реклами лікарських засобів

 

Реклама лікарських засобів спрямована на різні цільові групи — лікарів,

хворих, роздрібних реалізаторів і т.ін. При просуванні на ринку

рецептурних лікарських засобів частіше за все реклама спрямована на

лікаря, реклама безрецептурних лікарських засобів (ОТС-препаратів) — на

безпосереднього споживача (хворого, відвідувача аптеки).

 

Ефективність реклами будь-якого препарату залежить від такого ланцюга:

увага — інтерес — використання (інформації чи повідомлення) — мотивація

— дія. Рекламні звернення, як це очевидно, найважливіші на перших

двох-трьох етапах, проте вони є частиною всієї рекламної діяльності.

Останній крок (дія) є ключовим, бо якщо немає ніякої дії, то реклама не

спрацьовує.

 

Функція реклами фармацевтичних препаратів повинна здійснюватись за

трьома напрямами:

 

1. Забезпечити рекламою більшу частину існуючого ринку.

 

2. Розширити сфери застосування певного препарату.

 

3. Розширити ринок.

 

Реклама лікарських засобів має особливості, пов'язані з характеристиками

даного ринку. Такими особливостями є:

 

? споживач реклами часто не є споживачем продукції;

 

? рекламування достойності фірми (престижна реклама) більш важливе на

ринку лікарських препаратів, ніж на багатьох інших;

 

? у зв'язку з характером продукції нерідко плутають рекламну інформацію

з науковою. З одного боку, реклама може розповсюджувати результати

досліджень, з іншого — позитивні наукові звіти в авторитетних журналах

можуть стимулювати продаж продукції;

 

? лікар — це та особа, яка приймає раціональне рішення, тому емоційні

заклики реклами можуть бути неприйнятними для споживача;

 

? кількість читачів реклами лікарського препарату значною мірою залежить

від доступності та репутації журналу, в якому опублікована реклама:

позитивне ставлення до реклами може бути наслідком довіри до самого

журналу;

 

? великі фірми, які рекламують лікарські засоби, повинні довіряти тим

засобам масової інформації, де реклама розміщується;

 

? розвиток реклами лікарських засобів, які відпускаються за рецептами

лікаря, пов'язаний з появою значної кількості різних способів просування

продукту на ринку;

 

? реклама лікарських засобів є унікальним явищем, тому що вона дає

інформацію як про переваги, так і про недоліки препарату.

 

Реклама лікарських препаратів необхідна як споживачеві, так і

підприємствам-виробникам, оптово-роздрібним фірмам. Уміле використання

реклами дозволяє підприємству (фірмі) утримувати позиції на ринку,

зберігати позитивний імідж, стабільність та рівень попиту на продукцію.

 

Реклама у фармації може бути використана для вирішення цілої низки

завдань, а саме:

 

? сприяння упізнанню препарату, зміцнення довіри до нього, підвищення

іміджу фірми;

 

? забезпечення сприйняття товару оптовиками, роздрібними торговцями та

споживачами і сприяння таким чином налагодженню розподілу;

 

? протиборства з аналогічними препаратами конкурентів;

 

? проведення підтримуючої реклами в період зниження попиту, обумовленого

сезонністю препарату;

 

? скорочення терміну виведення на ринок нового препарату;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ