UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварно-цінова та збутово-сервісна політика фірми (реферат)
Авторdimich
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4840
Скачало348
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

з дисципліни “Менеджмент”

 

на тему:

 

“Товарно-цінова

 

та збутово-сервісна політика фірми”

 

 

ПЛАН

 

Вступ

 

1. Поняття товарної політики фірми

 

2. Формування товарного асортименту

 

3. Сервісна політика фірми

 

4. Цінова політика і цінова стратегія фірми

 

5. Збутова політика фірми

 

Висновки

 

Список використаної літератури

 

Вступ

 

Менеджмент (англ. management -- управління, завідування,

організація) це управління виробництвом або комерцією; сукупність

принципів, методів, коштів і форм управління, що розробляються і

що застосовуються з метою підвищення ефективності виробництва і

збільшення прибутку.

 

Сучасний менеджмент включає дві невід'ємні частини: теорію

керівництва; практичні способи ефективного управління, або

мистецтво управління.

 

Важливе місце в діяльності будь-якої фірми посідають товарно-цінова та

збутово-сервісна політика фірми, власне вони визначають головні засади

успіху фірми.

 

Дані питання безпосередньо стосуються маркетингової сторони діяльності

фірми і тому знання менеджерами основних маркетингових підходів у цих

напрямках є досить важливими.

 

Так, наприклад, товарна політика фірми повинна орієнтуватися на

виконання хоча б двох умов: обов'язкової – задоволення потреб цільових

ринків; бажаної – досягнення успіху у підприємницькій діяльності шляхом

задоволення потреб цільових ринків.

 

Ще одним важливим напрямком діяльності сучасної фіорми є надання сервісу

клієнтам. Товар фірми, як правило, передбачає наявність тих чи інших

послуг. Сервіс може бути незначним, а може відігравати і вирішальну

роль.

 

Також вкрай важливе місце посідають підходи щодо цінової та збутової

політики фірми.

 

 

1. Поняття товарної політики фірми

 

Товарна політика фірми - це комплекс заходів, у межах яких один чи

кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової

діяльності фірми; передбачення певного напрямку дій товаровиробника або

наявність у нього певних принципів поведінки.

 

Мета товарної політики — заздалегідь забезпечити узгодженість таких

рішень і заходів:

 

• формування асортименту та управління ним;

 

• підтримка конкурентоспроможності товарів на відповідному рівні;

 

• знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);

 

• розробка і впровадження стратегії маркірування й обслуговування

товарів.

 

Отже, основне завдання товарної політики — створити такий товар (окремий

виріб, послугу чи їх сукупність) і так ним керувати, щоб інші елементи

маркетингової діяльності були непотрібні взагалі або їх використовували

як допоміжні для досягнення цілей підприємства.

 

Структурно маркетингова товарна політика складається з трьох частин

(рис. 1):

 

1) розробки товару (створення нових чи модифікація існуючих).

Модифікація - це внесення змін у технологічні, конструктивні,

нормативні, екологічні та естетичні параметри товару;

 

2) обслуговування товару (забезпечення сталості відповідних

характеристик товару, що користується попитом. Особливо важливим є

контроль за якістю продукції на всіх етапах -від розробки до продажу);

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ