UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСленг як мовний засіб формування рекламного міфу (реферат)
АвторPetya
РозділМовознавство, філологія, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3338
Скачало148
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Сленг як мовний засіб формування рекламного міфу

 

У третьому тисячолітті, в епоху стрімкого розвитку інформаційних

технологій, реклама є одним із найперспективніших різновидів масової

комунікації, що активно розвивається. Виконуючи свою основну

маркетингову функцію (сприяючи просуванню товару на ринку), реклама бере

участь і в загальносоціальних процесах зміни масової свідомості й

поведінки під кутом впливу економічних та соціальних перетворень, у

цьому аспекті виразно набуваючи ознак новітнього суспільного міфу.

Сьогодні реклама стала частиною інформаційного комунікаційного

середовища, яке забезпечує цілісність суспільства. Реклама активізує

поведінку людини, соціальної групи, соціуму в цілому, сприяючи не лише

просуванню товарів та послуг, але й ідей, способу життя. З упевненістю

можна сказати, що сьогодні реклама починає виконувати функцію формування

громадської думки. Впливаючи на аудиторію, реклама робить свій внесок у

створення споживацької філософії та ідеології.

 

Говорячи про вплив реклами на споживачів, не слід забувати і про

зворотний зв`язок: залежність компонентів “реклама” – “аудиторія” можна

представити як замкнене коло. Значною мірою властивості продукту,

створюваного копірайтерами, залежать від настроїв і тенденцій у

суспільстві, від запитів та потреб потенційних реципієнтів. Рекламний

потік в українському масово-комунікативному просторі повсякчасно стає

все більш потужним і вагомим, отже, конкретних рекламних продуктів стає

з кожним днем все більше. Унаслідок цього підвищується складність

завдання рекламодавця по приверненню споживацької уваги до певного

рекламного тексту – а отже, й до рекламного товару (послуги).

 

Можна виділити кілька рівнів впливу текстів рекламних оголошень на

споживача – і одним із найбільш універсальних була й залишається мова.

Саме від добору та організації мовних засобів виразно залежить

ефективність доведення рекламного повідомлення до адресата. Надаючи

інформацію, реклама створює певну картину світу й регулює відношення між

носіями цієї моделі та реальною дійсністю, а отже, керує споживачем.

Таке керування призводить до певних дій чи зміни психічного стану

адресата. У цьому виявляється вплив мови реклами на психологічному

рівні, під яким розуміють навіювання певних реалій, що створюють

рекламний міф.

 

Однією з найбільш чутливих до впливу рекламного міфу категорій є молодь,

яка перебуває в процесі активної соціалізації. Тому зверненої до молодих

споживачів рекламної продукції стає все більше – і така продукція

потребує специфічних засобів впливу, у тому числі й мовних. Відповідно

до цього рекламісти для долання психологічної відстані між рекламою та

аудиторією роблять спроби наблизитися до молоді, вдаючись до

використання позалітературних мовних одиниць, елементів сленгу або до

створення нових слів та конструкцій за їх зразками.

 

Сфери й закони функціонування сленгу в сучасній українській мові все

частіше стають об’єктом наукового аналізу [2; 5; 7; 11 тощо], але цей

аспект майже не проектується на рекламний простір, тим більше в

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ