UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРецензія на книгу Ф.Котлера та ін. \"Маркетинг мест...\" (реферат)
Авторdimich
РозділГеографія економічна, регіональна економіка
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1509
Скачало205
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Рецензія на книгу Ф.Котлера та ін. "Маркетинг мест..."

 

 

"Потенціал території менше залежить від географічного положення,

клімату та наявності природних ресурсів, ніж від людської волі,

кваліфікації, енергії, цінностей та організації" (с. 47). "Місцям, як і

товарам і послугам, потрібний майстерний маркетинг" (с. 11). Ці думки

наскрізь пронизують книгу, яка присвячена застосуванню маркетингу у

нетрадиційній для нього сфері – регіональній економічній політиці .

Варто звернути додаткову увагу, що серед авторів цієї книги є класик

маркетингу Ф. Котлер.

 

Ф. Котлер і його співавтори абсолютно справедливо зазначають, що

безнадійних місць не буває, оскільки усі місця володіють якимись

реальними чи потенційними ресурсами, які можуть використовуватися (с.

353). Щоб рішуче змінити свою долю, місця мають думати на тривалу

перспективу і вибирати такі короткотермінові дії, які приближали б їх до

далекої цілі. Кожне місце має ідентифікувати свої специфічні риси й

ефективно розповсюджувати інформацію про свої конкурентні переваги серед

потенційних та існуючих клієнтів. Щоб розвинути конкурентну перевагу,

місцям треба задуматися про своє минуле, теперішнє та майбутнє. Вони

мають детально обрисувати свої сильні та слабі сторони, а також

виникаючі перед ними можливості та загрози.

 

Автори наголошують, що між набором хаотичних дій і систематичною

маркетинговою стратегією лежить прірва (с. 50). У книзі постійно

звучить, що регіональний маркетинг є комплексним явищем, а реклама є

лише невеликою його частиною. Маркетинг території означає проектування

місця, яке буде задовольняти потреби цільових ринків. Він досягає

успіху, коли мешканцям і бізнесу подобаються їх місця, а очікування

туристів і інвесторів виправдовуються. Автори книги наголошують, що

чинники маркетингу впливають на успішність території у приваблення та

задоволення пяти типів клієнтів: 1. Виробники товарів і послуг; 2.

Штаб-квартири та регіональні представництва корпорацій; 3. Зовнішні

інвестиції та експортні ринки; 4. Туризм і готельний бізнес; 5. Нові

мешканці. Цілком справедливо авторами зазначено (с. 55), що в маркетингу

території дуже важливим є правильне визначення цільової групи, а не

безадресне провадження кампанії.

 

Заслуговує уваги точка зору авторів про роль інфраструктури у

регіональному розвитку. На відміну від загальноприйнятих положень, Ф.

Котлер і співавтори вважають, що інфраструктура не може гарантувати

зростання (с. 167). Одночасно вони переконані, що її відсутність

гарантує відсутність зростання, оскільки інфраструктура – це шанс.

Зазначений підхід націлює на активність, відносить інфраструктуру до

необхідної, але не достатньої умови розвитку регіону.

 

Велику роль у регіональному маркетингу автори книги відводять

правильному формуванню іміджу території. Вони обгрунтовують, що для

того, щоб імідж був ефективним, він повинен бути привабливим та

відповідати дійсності (с. 214). Багато з тих, хто займається покращенням

території, вважає, що маркетинг території сприяє просуванню місця на

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ