UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНаціональний Бренд ПАР (реферат)
Авторdimich
РозділМіжнародні відносини, ЗЕД, міжнародна економіка
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1259
Скачало155
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Національний Бренд ПАР

 

Вступ

 

Наш світ все більше стає “брендуалізованим”, у ньому вже не стільки

товар, особа чи країна сама по собі залишає відбиток у нашій свідомості,

а лише її образ, що не завжди відбиває реальний стан речей.

 

Для кращого розуміння поняття “бренд країни”, варто визначити суть

“бренду” у його рідному середовищі—торгівлі. Жан-Ноель Кепферер з

парижської Школи менеджменту, акцентує увагу на тому, що саме бренд

означає для споживача: “Бренд - це не сам товар. Це його суть, значення,

його призначення, і споживач ідентифікує його в просторі і часі”.

Подібної думки притримується й Стівен Кінг з рекламного агентства J.

Walter Thompson: “Продукція - це щось виготовлене на заводі; а бренд -

це те, що купає споживач. Продукцію може скопіювати конкурент; бренд же

унікален. Продукція може застаріти; а бренд вічний”.

 

Тобто можна сказати, що створений образ (не продукт) визначає

привабливість об’єкта для споживача. Це повністю відноситься і до бренду

країни. В кінці кінців, держави та території теж пропонують іноземним

компаніям та іноземним громадянам деякий продукт, а саме - себе у якості

центра туризму, вдалого місця для ведення бізнесу чи інвестування, ринку

збуту, постачальника якісних товарів і т.д. Такий засіб підвищення

іміджу країни широко застосовується багатьма країнами світу.

Південно-Африканська Республіка не є виключенням, і її досвід може стати

у нагоді країнам з подібними шляхами розвитку.

 

Південно-Африканська Республіка: в ім’я єдності нації

 

Історичні реалії, як каталізатор змін

 

За останнє десятиліття у ПАР відбулася радикальна трансформація. Режим

апартеїду припинив своє існування, а замість нього виникла дивна

подвійна держава, в якій сучасна індустріально-інформаційна економіка

змушена співіснувати з традиційним африканським устроєм, хмарочоси

Йоханнесбургу та Кейптауну - з хибарами та надмірним зубожінням

криминальних "чорних" передмість, а нащадки англійських та голандських

колоністів – з правлячою чорношкірою більшістю.

 

Поки президентом ПАР був нобілевський лауреат Нельсон Мандела, його

особистий образ надавав респектабельність усій державі, однак післе

закінчення терміну його повноважень на перший план вийшли проблеми, які

раніше були менш помітними. Після демонтажу жорстокого репресивного

режиму у країні різко підскочила злочинність, більшість

південноафриканських компаній, що були гордістю національної економіки,

перенесли свої головні офіси у Лондон чи Цюрих, зросла еміграція. В

уявленні іноземних бізнесменів ПАР ставала все більше схожою на типову

африканську країну з типовими африканськими проблемами -

некомпетентністю та корупцією правлячих кіл, бідністю та СНІДом.

 

Нарешті, не дивлячись на усе намагання уряду, суспільство залишилось

розколотим. Як показали соціологічні дослідження, проведені у 2000 році,

тільки 28% населення можна було віднести до групи "нових

південноафриканців" - полікультурних, поділяючих демократичні цінності

та не маючих расових та національних забобонів. При цьому 40% населення

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ