UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваДинамічна модель рекламного впливу як інструмент ефективної рекламної кампанії (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2629
Скачало113
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Динамічна модель рекламного впливу як інструмент ефективної рекламної

кампанії

 

Процеси глобалізації, які передбачають відкриття торгових границь,

розвиток інформаційних технологій, а також надання Україні статусу

країни з ринковою економікою вимагають значного підвищення

конкурентоспроможності вітчизняних підприємств. Одним з методів

досягнення цього є запровадження на підприємствах сучасної концепції

маркетингу, однією зі складових якої є реклама.

 

В умовах ринків, що формуються, протиріччя між економічними інтересами

підприємства та його споживачами унікальні, непостійні та чутливі до

змін у маркетинговому середовищі. Це вимагає постійної оцінки

ефективності рекламних результатів, їхньої відповідності та узгодженню

вимогам та уявленням як окремого споживача, так і суспільства у цілому.

 

У сучасній літературі за останні 10-15 років різко підвисилась кількість

закордонних та вітчизняних робіт з проблематики оцінки ефективності

реклами. Такі автори, як П. Дойль, Дж. Джоунс, Ж.Ж.Ламбен, А. Ахенбаум,

Д. Шульц, Б.Барнс, Р. Хіт, О. Матанцев, А. Кутлалієв, О. Попов, С.

Веселов, Ю. Міртов, Д. Качалов, Т.О.Примак, Р.Н. Левешко, В.П.

Бочарніков, Гасаненко Н.О., Дем’яненко В.В., Потапенко С.Д., Грамотнєв

В.Е., Кузьмін О.Є., Горбаль Н.І., Раєвнєва Е.В., Тонєва К.В. та багато

інших присвятили свої праці цієї тематиці. Серед найвідоміших

українських агентств, які пропонують послуги з оцінки ефективності

реклами, можна назвати ACNielsen, GFK, TNS-Ukraine, UMG,

„Статінформконсалтинг”, та інші.

 

Незважаючи на широту існуючих теоретичних і практичних розробок, суттєві

складнощі полягають не тільки в їх частковості, але й, перш за все, у їх

розумінні: обґрунтованості критеріїв ефективності та їх інтерпретації. З

нашої точки зору, перш за все, це пояснюється відсутністю єдиного

підходу до розуміння процесу рекламного впливу. Адже універсальна модель

процесу впливу реклами на споживачів сприятиме розробці універсальної

методики оцінки ефективності реклами, яка допоможе керівникам рекламних

відділів приймати обґрунтовані управлінські рішення та позбавитись від

неприбуткових витрат. Тому метою статті є авторське розкриття проблеми

розуміння процесу рекламного впливу на споживачів.

 

Різноманітні моделі процесів, які активізує реклама, почали з’являтися

ще з кінця ХІХ ст. Важливою особливістю комунікаційного процесу є

складність приймачів. Так, для розуміння процесу рекламного впливу на

споживача (рекламних відгуків) у літературі активно використовують

теорію соціально-психологічної установки [1, 2]. Вона допомагає

класифікувати різні рівні реакцій споживачів на рекламу за чотирма

основними категоріями (іноді зустрічається назва „рівні психологічного

впливу” [2]): пізнавальна (когнітивна) реакція, емоційна (афективна)

реакція, сугестивна та поведінкова (конототивна) реакція [1, 3]. Так,

існуючі на сьогодні моделі рекламного впливу можна класифікувати за

двома конкуруючими підходами, що різняться між собою послідовністю вище

зазначених рівнів психологічної дії:

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ