UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингове розуміння товару (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2356
Скачало226
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингове розуміння товару

 

 

Найпоширеніша схема визначення товару здебільшого передбачає наявність

трьох його рівнів:

 

1. Головна вигода чи послуга — задум товару.

 

2. Властивості, упаковка, марка, якість, стиль та дизайн, що

характеризують товар у реальному втіленні.

 

3. Монтаж обладнання, збут та кредитування, гарантії, післяпродажне

обслуговування, з якими пов’язується поняття «товару з підкріпленням»

(рис. 5).

 

 

Товар за задумом — це стрижень загального поняття товару в цілому.

Завдання маркетолога — з’ясувати приховані за будь-яким товаром потреби

і продавати не самі властивості виробу, але вигоди від нього. Інакше

кажучи, перший рівень пов’язується з головним призначенням товару, з

потребою, яку він задовольняє. У цьому контексті набула широкого

поширення думка відомого американського економіста Т. Левіта про те, що

споживачі «купують не свердла діаметром 10 мм, а отвори діаметром

10 мм». Це означає, що бюро подорожей має продавати не тижневі круїзи, а

романтику, відпочинок, можливість зустрічей з цікавими людьми, розвитку

особистості покупця. Не варто недооцінювати також і те, що виробники

продають не тільки товари, а й символи, тобто люди інколи купують речі

не тільки через їхню корисність, а й для демонстрації свого соціального

статусу та своєї індивідуальності. Тому одним із найважливіших завдань

фахівця з маркетингу є точне визначення товару з тим, щоб запропонувати

його можливим покупцям з огляду на потреби, котрі він задовольняє, а не

обмежуватися лише описом техніко-експлуатаційних характеристик виробу.

 

У теорії та практиці маркетингу матеріалізовану ідею товару за задумом

заведено називати продуктом, тобто продукт — це конкретний результат

досліджень, розроблень та виробництва, сукупність реальних фізичних і

хімічних властивостей, зібраних у матеріальній формі. Продукт утілює

основні функціонально-корисні властивості, заради яких товар потім

купують. Він має головні показники призначення, наприклад, для

харчування, побуту, забезпечення певного виробництва тощо. Отже,

продукт — це набір цінностей, тобто сукупність різних вигод, ознак,

властивостей і корисностей, що задовольняють конкретні потреби і бажання

споживача. Продукт можна назвати поєднанням утилітарних та символічних

цінностей, які призначаються для задоволення функціональних, соціальних,

психологічних, економічних та інших бажань, знадоб і потреб споживача, і

від точного їх визначення багато в чому залежить успіх нових продуктів.

 

Як товар у реальному втіленні продукт має відповідний рівень якості,

власну упаковку, марочну назву, потребує необхідних умов для збереження

та доставки. Останнє в сукупності інколи називають маркетинговою

підтримкою продукту.

 

Товар з підкріпленням — це сукупність використаних можливостей посилити

товарне пропонування найефективнішим з погляду конкуренції способом.

Розвиток технологічних можливостей сучасного виробництва свідчить, що

нині все частіше конкурують між собою не стільки самі продукти

виробництва різних фірм, скільки додаткові переваги для покупця, які

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ