UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФормування товарного асортименту (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3499
Скачало207
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Формування товарного асортименту

 

 

Формуванню товарного асортименту передує розроблення асортиментної

концепції. З останньою ототожнюють побудову оптимальної асортиментної

структури товарного пропонування. За її основу беруть споживчі вимоги

певних груп (сегментів ринку), а також необхідність забезпечити

підприємству найефективніше використання сировинних, технологічних,

фінансових та інших ресурсів для виготовлення продукції з низькими

витратами. Мета асортиментної концепції полягає в тім, щоб спрямувати

підприємство на випуск товарів, які найбільше відповідають структурі та

різноманітності попиту конкретних покупців. Отож, асортиментна концепція

— це своєрідна програма управління розвитком виробництва та реалізації

товарів. Цільова частина цієї програми стосується оптимізації структури

асортименту, а програмна — передбачає систему заходів для досягнення

такої структури у заздалегідь визначений період. Досягнення

відповідності між асортиментним пропонуванням товарів і попитом на них

базується на визначенні та прогнозуванні структури асортименту. За

прискореного науково-технічного розвитку виробництва та значної

диференціації потреб прогнозування тенденцій розвитку асортименту на

віддалену перспективу має недостатню вірогідність. Тому прогнозуються

лише головні напрямки розвитку, що допоможуть забезпечити майбутній

ринковий попит. Суть формування асортименту полягає в плануванні всіх

видів діяльності, спрямованих на відбір продуктів для майбутнього

виробництва та реалізації на ринку, а також приведення властивостей цих

продуктів у відповідність до вимог споживачів. Зрозуміло, що це, по

суті, безперервний процес, який здійснюється протягом усього життєвого

циклу продукту, починаючи з моменту зародження задуму аж до вилучення

продукції з товарної програми.

 

Формування товарного асортименту підприємства неможливе без визначення

його принципової спрямованості, обсягів і супутніх послуг. У сучасному

виробництві всі ці напрямки тісно взаємозв’язані і не диференціюються,

що потребує досягнення компромісу між різними сферами

виробничо-комерційної діяльності підприємства. У найзагальнішому вигляді

[45] система формування асортименту передбачає здійснення таких заходів:

 

1) визначення поточних і перспективних потреб споживачів, аналіз наявних

способів використання продукції і особливостей споживчої поведінки на

відповідних ринках;

 

2) оцінка товарів-аналогів, що їх виробляють конкуренти, за тими самими

напрямками;

 

3) критична оцінка власних виробів та аналогічної продукції конкурентів

з позицій покупців;

 

4) коригування асортименту у зв’язку зі змінами рівня

конкурентоспроможності окремих товарів;

 

5) вивчення пропозицій щодо створення нових продуктів та поліпшення

властивостей вироблюваної продукції, а також нових способів та сфер

використання товару;

 

6) розроблення специфікацій нових або поліпшених продуктів відповідно до

вимог покупців;

 

7) вивчення можливостей виробництва нової або модернізованої продукції з

урахуванням можливих цін, собівартості, рентабельності;

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ