UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварна політика підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3793
Скачало238
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Товарна політика підприємства

 

 

Сутність маркетингової товарної політики ототожнюється з визначенням і

підтримуванням оптимальної структури продукції, що виробляється та

реалізується для досягнення поточних і довгострокових господарських та

інших цілей підприємства. Товарна політика передбачає визначення

оптимальної номенклатури товарів і постійне її поновлення. Її предметом

є також якість товарів, дизайн, упаковка, товарна марка, рівень

відповідності товару потребам споживачів. Обов’язково береться до уваги

додаткова користь, яку дають споживачам товари фірми-продуцента проти

аналогічних товарів фірм-конкурентів, а також частота оновлення

номенклатури. Беручи загалом, товарна політика має передбачати певний

напрямок дій та сукупність заходів, завдяки яким забезпечується

наступність стратегічних та оперативних рішень у сфері розроблення

товарного асортименту. Брак у фірми такої концепції може призвести до

того, що рішення стосовно структури асортименту прийматимуться лише під

тиском зовнішніх обставин.

 

Важливою умовою підтримування оптимальної маркетингової товарної

політики є додержання процедури аналізу та прийняття остаточних рішень.

З цим, як правило, пов’язують такі дії:

 

1) чітке визначення та окреслення мети виробництва, збуту та експорту на

перспективу;

 

2) наявність стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства;

 

3) знання умов ринку та його вимог;

 

4) аналіз власних дослідницьких, науково-технічних виробничих, збутових

можливостей і ресурсів нині та в майбутньому.

 

Слід зазначити, що в розв’язанні завдань товарної політики має

переважати стратегічний підхід — курс на досягнення головної мети

підприємницької діяльності. Зрозуміло, що прийняття відповідальних

господарських рішень потребує ретельного вивчення всього комплексу

питань, які формують товарну політику. Необхідно розв’язати зокрема такі

проблеми:

 

1) оптимізацію асортименту (номенклатури) продукції, що виробляється, з

урахуванням її споживчих характеристик і особливостей технології

виробництва;

 

2) можливості прискорення темпів оновлення продукції в цілому та за

окремими її видами з урахуванням життєвого циклу;

 

3) визначення оптимального співвідношення нових та «старих» товарів у

виробничій програмі, а також нових та вже освоєних ринків збуту;

 

4) виходу на ринок із принципово новими видами продукції;

 

5) вибору часу виходу на ринок з новим товаром та зняття з виробничої

програми малоефективних товарів.

 

Центральним моментом товарної політики є пошук оптимальної структури

продуктового асортименту. Для цього потрібен професійний аналіз за

такими критеріями: по-перше, залучення та збереження тих споживачів у

вибраних сегментах ринку, які забезпечують стабільний стан на ринку в

поточний момент та в довгостроковому аспекті; по-друге, оцінка різних

варіантів з погляду максимізації прибутку. Використання незалежних

консультантів для оцінювання таких варіантів уможливлює переборення

обмеженості власних працівників, чия зрозуміла за ангажованість і,

сказати б, «фірмовий патріотизм» часто стають суттєвою перепоною для

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ