UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВиди та джерела формування конкурентних переваг (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3556
Скачало257
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

 

Види та джерела формування конкурентних переваг

 

 

У літературі не існує єдиного підходу до класифікації конкурентних

переваг. Значна частина дослідників, наслідуючи Майкла Портера, в якості

базових виділяють дві конкурентні переваги: більш низькі витрати, які

дозволяють встановлювати більш низькі ціни й отримувати більш високі

прибутки, і диференціацію (унікальність) товару, яка б забезпечувала

найвищу споживчу цінність. Причому, І.А.Спірідонов зазначає, що ці

конкурентні переваги властиві саме товарам [258].

 

Емпіричним підтвердженням виділення цих двох видів конкурентних переваг

є дослідження В.К.Холла, який вивчив конкурентні стратегії двох

лідируючих фірм для випадку восьми зрілих галузей, які характеризувались

повільним зростанням і сильною конкуренцією. У випадку кожної галузі два

підприємства-лідера або пропонували високу диференціацію товарів, або

мали найнижчі фактичні витрати. У більшості випадків фірма-лідер

орієнтувалась на одну з названих конкурентних переваг, у той час як

фірма, що займала друге місце, використовувала іншу конкурентну

перевагу.

 

Т.Коупленд, Т.Коллер і Д.Муррін додають до зазначених вище двох

конкурентних переваг більш продуктивне у порівнянні з конкурентами

використання капіталу [141].

 

К.Хессіг і Г.Л.Азоєв значну увагу приділяють часовому фактору, тобто

швидкості реагування на потреби ринку, і виділяють його в якості однієї

з ключових конкурентних переваг [1; 291].

 

Такі автори, як Г.Л.Азоєв і Р.А.Фатхутдінов, розробили класифікації

конкурентних переваг за декількома критеріями. Ці класифікації мають

науковий і практичний інтерес, проте не позбавлені окремих недоліків.

Зокрема, Г.Л.Азоєв в якості окремих критеріїв класифікації конкурентних

переваг виділив: можливість імітації (унікальні / такі, що піддаються

імітації) і характер динаміки (стійкі / нестабільні) [1]. Однак, якщо

певна конкурентна перевага віднесена до категорії тих, що піддаються

імітації, вона автоматично буде визнана нестабільною, і навпаки. Тобто

виділення двох близьких класифікаційних ознак є зайвим і достатньо

залишити одну з них.

 

Р.А.Фатхутдіновим запропоновано сім критеріїв класифікації конкурентних

переваг, серед яких, зокрема:

 

сфера виникнення переваги (природнокліматичні; політичні; технологічні;

культурні; економічні) – стосується більше конкурентних переваг країни;

 

зміст фактора переваги (якість товару (послуги); ціна товару; витрати

споживача; якість сервісу товару) – безпосередньо відноситься до переваг

товару;

 

метод або засіб отримання переваги (у спадщину; навчання; впровадження

нововведень; пересування) – взагалі має умовний характер [12].

 

Проведений аналіз підходів до класифікації конкурентних переваг дає

можливість зробити висновок, що найбільш прийнятною як з наукової, так і

з практичної точки зору є класифікація конкурентних переваг фірми за

шістьма критеріями: відношенням до системи (підприємства); сферою

прояву; джерелами створення та можливістю імітації; тривалістю дії;

місцем формування; видом ефекту, який отримує підприємство від

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ