.

Види та джерела формування конкурентних переваг (реферат)

Язык: украинский
Формат: реферат
Тип документа: Word Doc
270 3873
Скачать документ

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

Види та джерела формування конкурентних переваг

У літературі не існує єдиного підходу до класифікації конкурентних
переваг. Значна частина дослідників, наслідуючи Майкла Портера, в якості
базових виділяють дві конкурентні переваги: більш низькі витрати, які
дозволяють встановлювати більш низькі ціни й отримувати більш високі
прибутки, і диференціацію (унікальність) товару, яка б забезпечувала
найвищу споживчу цінність. Причому, І.А.Спірідонов зазначає, що ці
конкурентні переваги властиві саме товарам [258].

Емпіричним підтвердженням виділення цих двох видів конкурентних переваг
є дослідження В.К.Холла, який вивчив конкурентні стратегії двох
лідируючих фірм для випадку восьми зрілих галузей, які характеризувались
повільним зростанням і сильною конкуренцією. У випадку кожної галузі два
підприємства-лідера або пропонували високу диференціацію товарів, або
мали найнижчі фактичні витрати. У більшості випадків фірма-лідер
орієнтувалась на одну з названих конкурентних переваг, у той час як
фірма, що займала друге місце, використовувала іншу конкурентну
перевагу.

Т.Коупленд, Т.Коллер і Д.Муррін додають до зазначених вище двох
конкурентних переваг більш продуктивне у порівнянні з конкурентами
використання капіталу [141].

К.Хессіг і Г.Л.Азоєв значну увагу приділяють часовому фактору, тобто
швидкості реагування на потреби ринку, і виділяють його в якості однієї
з ключових конкурентних переваг [1; 291].

Такі автори, як Г.Л.Азоєв і Р.А.Фатхутдінов, розробили класифікації
конкурентних переваг за декількома критеріями. Ці класифікації мають
науковий і практичний інтерес, проте не позбавлені окремих недоліків.
Зокрема, Г.Л.Азоєв в якості окремих критеріїв класифікації конкурентних
переваг виділив: можливість імітації (унікальні / такі, що піддаються
імітації) і характер динаміки (стійкі / нестабільні) [1]. Однак, якщо
певна конкурентна перевага віднесена до категорії тих, що піддаються
імітації, вона автоматично буде визнана нестабільною, і навпаки. Тобто
виділення двох близьких класифікаційних ознак є зайвим і достатньо
залишити одну з них.

Р.А.Фатхутдіновим запропоновано сім критеріїв класифікації конкурентних
переваг, серед яких, зокрема:

сфера виникнення переваги (природнокліматичні; політичні; технологічні;
культурні; економічні) – стосується більше конкурентних переваг країни;

зміст фактора переваги (якість товару (послуги); ціна товару; витрати
споживача; якість сервісу товару) – безпосередньо відноситься до переваг
товару;

метод або засіб отримання переваги (у спадщину; навчання; впровадження
нововведень; пересування) – взагалі має умовний характер [12].

Проведений аналіз підходів до класифікації конкурентних переваг дає
можливість зробити висновок, що найбільш прийнятною як з наукової, так і
з практичної точки зору є класифікація конкурентних переваг фірми за
шістьма критеріями: відношенням до системи (підприємства); сферою
прояву; джерелами створення та можливістю імітації; тривалістю дії;
місцем формування; видом ефекту, який отримує підприємство від
реалізації переваги (табл. 3.3.).

Таблиця 3.3

Класифікація конкурентних переваг підприємства

№ Ознака класифікації Види переваг

Відношення до системи (підприємства) зовнішні

внутрішні

Сфера прояву конкурентні переваги, що створюються у сферах:

постачання

НДДКР

виробництва

реалізації

сервісу та експлуатації

Джерела створення та можливість імітації конкурентні переваги “низького
рівня”

конкурентні переваги “високого рівня”

конкурентні переваги “найвищого рівня”

Тривалість дії стратегічні переваги

тактичні переваги

Місце формування переваги, які формуються:

на робочому місці

в окремому підрозділі

в організації в цілому

Вид ефекту, який отримує підприємство від реалізації переваги
конкурентні переваги, які дозволяють отримати:

науково-технічний ефект

економічний ефект

соціальний ефект

екологічний ефект

Запропонована класифікація охоплює більшість конкурентних переваг, які
можуть бути сформовані на конкретному підприємстві. Для конкретного
підприємства суттєве практичне значення має поділ конкурентних переваг
за джерелами створення та стійкістю до копіювання на переваги:

“низького рівня”, які можуть бути легко досягнуті чи скопійовані
конкурентами (використання дешевої робочої сили, забезпеченість широким
спектром сировинних ресурсів тощо). Ці переваги базуються на вартості чи
доступності факторів виробництва і не гарантують стабільного положення
на ринку;

“високого рівня”, які є наслідком цілеспрямованої діяльності
підприємства, як правило, пов’язані зі значними витратами і важко
піддаються копіюванню (сучасна патентована технологія; спеціалізовані
програми відтворення робочої сили високої кваліфікації; висока репутація
підприємства, заснована на активній маркетинговій діяльності; наявність
розгалуженої збутової мережі та мережі технічного обслуговування);

“найвищого рівня”, до яких відноситься постійна модернізація виробництва
і видів діяльності, що супроводжується виснаженням конкурента, якщо він
їх і досягає.

Звичайно, коли керівництво підприємства зацікавлене в формуванні й
підтримці конкурентного потенціалу власної фірми, воно повинне приділяти
головну увагу другій і третій групі переваг. Переваги “низького рівня”
не можуть створювати достатньо надійної та стабільної основи для
довготривалого утримання стійких конкурентних позицій, оскільки джерела
цих переваг, як правило, мають зовнішній стосовно підприємства характер,
і будь-яка суттєва зміна оточуючого середовища може призвести до їх
зникнення.

Значно більш стійкими є переваги другої й третьої груп, які дозволяють
не лише підвищити конкурентний потенціал підприємства, а й забезпечити
можливість тривалого збереження досягнутих конкурентних позицій. З точки
зору підприємства пріоритетною є орієнтація на створення та розвиток
саме цих переваг, проте процес їх формування в більшості випадків
потребує суттєвих інвестицій і достатньо тривалого періоду часу.

Крім характеру джерела конкурентної переваги на її стійкість впливає
також кількість таких джерел. Чим складнішим і численнішим є набір
джерел певної переваги фірми над конкурентами, тим менша імовірність
копіювання та тривалішим буде термін відставання конкурентів.
Визначальну роль відіграє також постійна модернізація всіх сфер
діяльності підприємства, від поповнення та вдосконалення інструментарію
маркетингових досліджень попиту до рівня якості та комплексності
післяпродажного обслуговування клієнтів. Тобто для збереження переваг
потрібні зміни, вдосконалення, нововведення.

Найбільш типовими причинами новацій, що дають конкурентну перевагу,
виступають: нові технології; нові або такі, що змінюються, запити
споживачів; зміна вартості або наявності компонентів виробництва; поява
нового сегменту галузі; зміна урядового регулювання (рис. 3.7).

Рис. 3.7. Типові причини новацій, що дають конкурентну перевагу

1. Зміна технології може створити нові можливості для розроблення
товару, нові способи маркетингу, виробництва або доставки й поліпшення
супутніх послуг. Саме вона найчастіше передує стратегічно важливим
нововведенням. Нові галузі з’являються тоді, коли зміни технології
уможливлюють появу нового товару. Зміна лідерства, найімовірніше,
відбувається у тих галузях, де різка зміна технології спричинює
застарівання знань та фондів колишніх лідерів.

2. Часто конкурентна перевага виникає або переходить із рук у руки тоді,
коли в покупців з’являються зовсім нові запити або ж їхнє уявлення
«ідеального» товару різко змінюється. Ті фірми, які вже закріпилися на
ринку, можуть цього не помітити або виявитися не в змозі відреагувати
належним чином, бо реакція вимагає створення нового ланцюжку цінності.

3. Конкурентна перевага часто переходить із рук в руки через зміну
абсолютної або відносної вартості компонентів виробництва, таких як
робоча сила, сировина, енергія, транспорт, зв’язок, засоби інформації та
устаткування. Гнучкий менеджмент домагається конкурентної переваги,
пристосовуючись до нових умов, у той час як конкуренти зв’язані
капіталовкладеннями і тактикою, пристосованими до старих умов.

4. Ще одна можливість одержання конкурентної переваги з’являється, коли
утворюється зовсім новий сегмент галузі або відбувається перегрупування
існуючих сегментів. Отут є можливість не лише вийти на нову групу
покупців, а й знайти новий, більш ефективний спосіб випускати деякі види
продукції.

5. Зміна політики уряду в таких областях, як стандарти, охорона
навколишнього середовища, вимоги до нових галузей і торговельні
обмеження, – ще один поширений стимул для новацій, що тягнуть за собою
конкурентну перевагу. Існуючи лідери ринку пристосувались до певних
«правил гри», і коли ці правила раптом змінюються, вони можуть виявитися
не в змозі відповісти на ці зміни.

З перевагами “найвищого рівня” тісно пов’язані метакомпетенції, під
якими якраз і розуміють спроможності підприємства до формування нових
конкурентних переваг. До них відносяться, в першу чергу, взаємодії
соціального характеру, зокрема реакція на критику, здатність до
навчання, комунікації та підтримання зв’язків з колом осіб, які
зацікавлені в успіху підприємства. Все це створює передумови для
ефективного розвитку, збереження і використання конкретних матеріальних
і нематеріальних ключових компетенцій. Серед найбільш важливих
метакомпетенцій виокремлюють здатність організації до навчання й
орієнтацію на клієнта як при формуванні, так і при трансформації
ресурсів фірми.

Продуктивність, якість, гнучкість та інновації як специфічні стадії
еволюції джерел формування конкурентних переваг на протязі ХХ ст.

?

·

·

·

&

·

·

AEC?F

ЛІТЕРАТУРА Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО “Типография “НОВОСТИ””, 2000. – 256 с. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208 с. Ансофф И., Макдоннелл Э.Дж. Новая корпоративная стратегия / Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 416 с. Борисенко З.М. Основи конкурентної політики: Підручник. - К.: Таксон, 2004. – 704 с. Всеобщее управление качеством: Учебник для вузов / О. П. Глудкин, Н. М. Горбунов, А. И. Гуров, Ю. В. Зорин. Под ред. О. П. Глудкина. — М.: Горячая линия — Телеком, 2001. — 600 с. Кныш М. И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. — СПб.: Б. и., 2000. - 284 с. Лапидус В. А. Всеобщее качество (TQM) в российских компаниях / Гос. ун-т управления; Нац. фонд подготовки кадров. — М.: ОАО «Типография «Новости», 2000. — 432 с. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг - М : Юрайт-М, 2001. – 224 с. 1. Нові технології 3. Зміна вартості або наявності компонентів виробництва 5. Зміна урядового регулювання 2. Нові запити споживачів 4. Поява нового сегменту галузі Типові причини новацій Стратегії конкуренції Диференціація продукції Сегментування ринку Впровадження нововведень Зниження собівартості Швидке реагування на потреби ринку Низька собівартість та ціна продукції Неповторність продукції, її висока якість та особливий дизайн Комплексне обслуговування сегменту ринку Робота в новій ринковій ніші, де відсутні конкуренти Випередження конкурентів за рахунок більш мобільної системи управління КЛЮЧОВІ КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ

Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter

Похожие документы
Обсуждение

Ответить

Курсовые, Дипломы, Рефераты на заказ в кратчайшие сроки
Заказать реферат!
UkrReferat.com. Всі права захищені. 2000-2020