UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваГумористична реклама (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2297
Скачало337
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

іче. Чоловікам притаманно

дублювати «крилаті фрази» з телевізійних програм і рекламних кампаній.

 

Окрема тема – молодь. Її за статтю не поділяють, очевидно, і хлопцям і

дівчатам подобаються однакові «приколи». І це передусім жарти на

сексуальну тематику. Згадайте хоча б молодіжні пивні бренди «Славутич

Айс» і Kristall.

 

Ж

 

Ж

 

з гендерною, існує також етнічна специфіка гумору, яка відображається в

рекламі. В італійській рекламі безліч еротичних алюзій та анекдотичних

сюжетів про мафію. Американський гумор позбавлений тонкощів,

прямолінійний та грубий, як у «тупих» голлівудських комедіях.

 

Є приклади так званого «одеського гумору», який виник на стику декількох

мов і культур – української, російської, єврейської, болгарської,

румунської. До того ж, Одеса – великий порт, де завжди звучить суміш

мов. Мабуть, тільки одесити сприйняли епатажну рекламу супермаркетів

Fozzy – бігборди по всьому місту, які проголошували: «Опт, твою мать!

Какие цены!». Таку гру слів рекламодавцю запропонувало використати

київське креативне бюро «Сахар».

 

Важливим фактором є те, що кожна мова має свою систему ідіоматичних

оборотів, синонімів, омонімів. Вони і є основним матеріалом

національно-стильового розмаїття мовних засобів. З мовою можуть бути і

казуси – невдалі переклади й адаптація слоганів мали негативні наслідки.

Найвідоміший випадок – рекламна кампанія Pepsi в Китаї, де

транснаціональне гасло реклами «Живи з поколінням Pepsi» при перекладі

трансформувалося на «Pepsi змусить ваших предків піднятися з могил»…

 

Публіка любить клоунів

 

Чому такі популярні в рекламі образи дурників, клоунів? По-перше,

оскільки в наш час інформаційне навантаження на споживача збільшується,

зростає важливість уміння подати його так, щоб найкраще запам'яталося.

Незвичайний кумедний образ здатен це зробити. По-друге, образ дурника не

дратує і часто викликає добрий сміх. І якщо ідеальні дівчата-моделі

можуть провокувати в людини комплекс меншовартості й неповноцінності, то

клоун таких емоцій ніколи не викличе, а навпаки – дозволить людині

самоствердитися.

 

Кожний дурник унікальний і неповторний. Йому легше повірити. З ним

простіше відчути себе героєм. Він викликає позитивні емоції і надає

буденним ситуаціям комічного відтінку. Типові образи близьких до народу

дурників: п'яний чолов'яга з реклами «Старий друже», герої роликів

рекламної кампанії цукерок «Рондо», нещасний, який страждає від похмілля

без «Алькаприму»…

 

Більшість дослідників дійшла висновку, що гумористична реклама викликає

позитивні почуття до власне реклами й покращує ставлення споживачів до

рекламованого товару. Однак це залежить від попереднього ставлення.

Більшість товарів, які рекламуються, вже давно існують на ринку і відомі

покупцям. Знання й досвід використання формують ставлення споживачів до

бренду: доброзичливе, недоброзичливе чи нейтральне. Володіючи певним

ставленням до товару, споживач буде по-різному сприймати його рекламу, у

тому числі й гумористичну. Автори дослідження дійшли висновку, що

гумористична реклама краще за все підходить для ситуацій, коли треба

-----> Page:

[0] 1 [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ