UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2005
Скачало317
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів

 

Поняття і роль реклами на товарному ринку.

 

В теперішніх ринкових умовах жодне підприємство не може успішно вести

справу без реклами. Слово “реклама” латинського походження і означає:

 

міроприємства, що мають за мету створити широку популярність, чи

привернути увагу покупців;

 

поширенню своєї мети з ціллю створення популяризації.

 

Перш за все реклама несе в собі інформацію, яка виражена в формі

емоційного забарвлення, що доводе до свідомості та уваги потенційних

покупців про найбільш важливі факти товарів і послуг.

 

Реклама, з однієї сторони, доводе до покупців різні версії, необхідні

для купівлі і використання виробів. З другої сторони реклама створює

емоціонально-психічну дію на людину. Тому, багато хто вважає, що реклама

– це одночасно бізнес і мистецтво.

 

Американська Асоціація Маркетингу вважає, що реклама являє собою

будь-яку форму продвигання ідей, товарів чи послуг, оплачену

установленими розмірами замовника.

 

Реклама має невід’ємний зв’язок з ринком, продавцями і покупцями, а

також конкуренцією товарів і послуг.

 

Задачі, що вирішуються рекламою на різних стадіях розвитку ринку

 

товарів народного споживання

 

Стадія розвитку ринку Задачі реклами

 

1. Стадія підготовки ринку Інформування споживачів

 

Формування потенціальних споживачів

 

Створення інформації про товаро-виробників

 

2. Стадія введення нових товарів Збільшення числа потенційних покупців

за рахунок посиллення реклами

 

Інформування про місця продажу

 

Створення потрібного відношення до товаровиробника, його іміджа

підпри-ємства

 

Акцентування уваги на мотиви купівлі при виборі товарів

 

3. Стадія масової продажі товарів Підтримка досягнутого рівня продажі

 

Стабілізація кола покупців

 

Розширення продажу з розрахунком росту випуску товарів

 

4. Стадія переключення питання Нагадування

 

Розприділення пріоритетів шляхом заміни товарів

 

Переорієнтація покупців

 

 

 

Зміни, які відбуваються на ринку мають своє відображення в рекламі.

 

^

 

????^

 

?0???$?

 

?0???$?

 

?0???$?

 

?0???$?

 

?0???$?

 

?’язок між виробництвом і споживачем. З допомогою реклами підтримується

“оборотній зв’язок” з ринком і споживачем, що дозволяє контролювати

продвигання товарів на ринку.

 

Реклама створює діалог між виробником і споживачем, а також створює

умови для постійної реалізації випускаючої продукції, яку слід

використовувати як інструмент конкуренції. Між виробниками повинна

підтримуватися конкуренція, яка, по-перше, дозволяє порівняти

ефективність різних виробників; по-друге, “вимиває” тих виробників, які

не можуть забезпечити якість продукції і низький рівень цін; по-третє,

дає можливість ліквідувати диктат виробника над споживачем. Без реклами

відсутня можливість активно впливати на ринок, закріпити свою позицію на

ньому. Чим більше самостійності у підприємстві, тим більше потребності в

активній рекламній інформації, яка впливає на поведінку і рішення

господарських суб’єктів на ринку.

 

Найважливішою умовою ефективної ринкової діяльності являється створення

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ