UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМерчандайзинг в аптеках (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5367
Скачало651
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Мерчандайзинг в аптеках

 

 

Поняття мерчандайзинг| у більшості аптечних працівників асоціюється лише

з цілеспрямованим викладенням товару на вітринах аптеки, проте він несе

в собі безліч важливих функцій, здійснюваних ще при «народженні» нового

підприємства або при його реформації:

 

> Планування торгових зон в залі фарммаркета|, їх розташування і

функціонування.

 

> Викладення товару, загальне оформлення вітрин, формування

пріоритетів у викладенні на основі економічного аналізу.

 

> Реклама з погляду її розміщення, доступності інформації для споживача

в аптеці. Як би там не було, на практиці основна група товарів, до якої

застосовуються ці вимоги — лікарські засоби безрецептурного|

відпустки (ЛС БРО). Решта а як же аптечних сегментів товару?

 

Вироби медичного призначення (ІМН) — специфічна

 

група товарів, яка, як правило, не потребує реклами. Це саме той сегмент

асортименту, попит на товари якого знаходиться на певному постійному

рівні залежно від потреби, що виникає у покупців.

 

Класично вироби медичного призначення підрозділяються на декілька груп

товарів, багато хто з яких не завжди присутній в середньостатистичній

аптеці.

 

До ІМН відносяться:

 

> прилади, апарати, медичні інструменти, пристрої, комплекти,

комплекси;

 

> системи з програмними засобами, устаткування, програмне

забезпечення;

 

> пристосування, перев'язувальні і шовні засоби, стоматологічні

матеріали;

 

> набори реагентів, контрольні матеріали і стандартні зразки;

 

> калібратори, витратні матеріали для аналізаторів;

 

> вироби з полімерних, гумових і інших матеріалів. Найбільшим попитом у

населення з вищеперелічених груп ІМН, як правило, користуються засоби

догляду за хворими (в основному підгузники для лежачих хворих),

діагностичні тести на вагітність, різні перев'язувальні матеріали, а

також діагностичні прилади — тонометри, глюкометри, термометри.

 

Правила викладення товару лише умовно можуть застосовуватися до групи

товарів ІМН, оскільки багато хто з них належить до товарів високої

цінової категорії і у відкритому викладенні, тобто у вільному доступі

для клієнта, знаходяться не завжди. Наприклад, нерідко розташування

яких-небудь медичних приладів диктує сам виробник і утруднення для

викладення цієї групи товарів не характерні.

 

По-іншому йде справа з різними товарами, які необхідні| в торговому залі

аптеки, з іншого боку, їх досить складно викласти красиво і привабливо.

Мова йде, наприклад, про перев'язувальні матеріали, тести на

вагітність, гумові вироби, предметах догляду за хворими. Спробуємо

розмістити всі ці з ІМН не тільки привабливо для клієнтів аптеки, але і

максимально зручно для провізора з погляду викладення і поповнення

товару.

 

Дана група товарів не належить до групи імпульсних покупок, навпаки,

найчастіше — це покупки чітко заплановані, або частково заплановані. В

цьому випадку покупець точно знає, яка група товарів йому потрібна,

необхідно лише допомогти йому з вибором.

 

Медичні прилади

 

Діагностичні вимірювальні прилади зазвичай розміщені в спеціалізованих

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ