UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось10442
Скачало1205
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий

маркетинг.

 

 

План

 

1.

Реклама……………………………….....................................................

................2

 

2.

Пропаганда……………………………………………...........................................8

 

3. Стимулювання

збуту...................................................................

............................9

 

4. Персональний продаж…………………………………………………………...11

 

5. Прямий маркетинг……………………………………………………………….19

 

Список використаної

літератури..............................................................

................21

 

 

1.Реклама

 

Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом

впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже

не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і

практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо

реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому,

спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це

довільна платна форма не персональної презентації та просування ідей,

товарів, послуг через засоби масової інформації.

 

Основними завданнями реклами є:

 

створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів,

послуг;

 

підвищення іміджу підприємства та його продукції;

 

підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання

діяти з метою придбання продукції.

 

Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей,

товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих

видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо

важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного

попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на

продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну

(дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну

(використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів

споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице

фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення

підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність).

 

Реклама потребує значних витрат, може мати цілком несподівані і небажані

наслідки, а тому її треба ретельно спланувати. Основою розробки і

реалізації програми рекламування є маркетингова стратегія підприємства.

Це пояснюється тим, що, з одного боку, реклама є важливою складовою цієї

стратегії як елемент маркетингового комплексу, а з другого — вона є

 

фактором його успішної реалізації, досягнення підприємством своїх цілей.

 

Вихідним моментом процесу прийняття рішень з реклами є ідентифікація

цільового ринку, тобто групи людей, до яких буде звернено рекламу.

Ідеться насамперед про вивчення мотивів купівлі, критеріїв вибору

товарів, цінностей, частоти здійснення купівель, місця проживання

покупців, їхніх інтересів, способу життя. Розуміння цільового ринку є

досить важливим, оскільки саме від цього залежатиме спрямованість тексту

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ