UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІмідж – фактор успішної діяльності. Проблеми і шляхи формування (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4208
Скачало374
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Імідж – фактор успішної діяльності. Проблеми і шляхи формування

 

Термін «імідж» з'явився в Україні як і в ряді інших країн, які виникли

на пострадянському просторі в першій половині 90-х років минулого

століття, у політичній сфері як «імідж політика», що було викликано

насамперед необхідністю проведення передвиборних компаній. У політиків

і їхнього оточення з'явився попит на «гарний імідж».

 

Сьогодні застосування терміну «імідж» поширилося на різноманітні сфери

життєдіяльності суспільства. Відповідно, в сучасній літературі поняття

«імідж» має багато різних визначень, які відображають специфіку предмета

дослідження. Наприклад, фахівці із соціології права трактують цю

категорію як «узагальнену, емоційно забарвлену в особистій і суспільній

свідомості форму відображення правової дійсності у вигляді комплексу

уявлень щодо законів і методів соціально-правового впливу»[5]. Фахівець

з розробки комунікативних технологій А.Б. Звіринцев під іміджем розуміє

«відносно стійке уявлення про будь-який об'єкт». Фахівець у галузі

соціології, управління та іміджелогії В.М. Шепель дає визначення іміджу

як індивідуального вигляду чи ореолу, створюваного «засобами масової

інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою

привернення до себе уваги»[6]. Маркетолог Ф. Котлер визначає імідж як

«сприйняття компанії чи її товарів суспільством»[1].

 

Ми ж дотримуємось тієї точки зору, відповідно до якої під іміджем

розуміється раціонально-емоційне сприйняття об'єкта (організації,

людини, предмета) чи явища визначеною групою людей на основі

цілеспрямованого чи мимоволі сформованого в їхній психіці образу. Іншими

словами імідж – це відображення в психіці людини у вигляді образу тих чи

інших характеристик об'єкта чи явища.

 

Під іміджем можна розуміти не тільки визначене відображення в

індивідуальній чи масовій свідомості «тих чи інших характеристик

об'єкта або явища», але й набір атрибутів організації (бренд, товарна

марка, логотип, відмінні риси ділової етики та ін.).

 

Отже термін «імідж» містить у собі одночасно відповіді на два

запитання:

 

по-перше, «чий імідж» («імідж чого»)?

 

по-друге, «імідж – у кого» ? («у чиїх очах» ?);

 

Оскільки діяльність як окремих людей, так і організацій у будь-якій

сфері життєдіяльності суспільства оцінюється споживачами їхньої

продукції чи наданих ними послуг, то й відповідь на друге запитання

показує, що розгляд категорії «імідж» має не лише теоретичне, а й

надзвичайно важливе практичне значення.

 

Тому цілями публікації є аналіз проблем управління іміджем,

відображення загальних підходів до його формування, а також розкриття

залежності результатів діяльності окремих індивідів і організацій від

їхнього іміджу.

 

Формування іміджу відбувається на основі об'єктивних характеристик

діяльності окремої особистості чи організації. Він може складатися як

природним шляхом (результат діяльності організації чи індивіда), так і в

результаті цілеспрямованої діяльності з застосуванням спеціальних соціо-

і психотехнічних засобів і технологій. Прикладами такої діяльності є

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ