UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління маркетингом (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8329
Скачало1025
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління маркетингом

 

План

 

1. Суть, зміст і цілі маркетингової діяльності.

 

2. Маркетинг як специфічна функція управління.

 

3. Структура та функції апарату управління маркетинговою діяльністю.

 

4. Технологія маркетингової діяльності.

 

11.1. Суть, зміст і цілі маркетингової діяльності

 

Маркетинг — це система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на

вивчення і врахування попиту та вимог ринку для більш обгрунтованої

орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск

конкурентоспроможних видів продукції у завчасно встановлених обсягах, що

відповідають певним техніко-економічним характеристикам [55, с. 144].

Маркетинговий підхід охоплює всі стадії руху товару в ринкових умовах,

починаючи з вивчення потреб і прогнозування попиту, розробки

асортиментної політики і програм виробництва продукції, а також надання

різного роду послуг, пов'язаних із реалізацією і споживанням, доведенням

їх до кінцевого споживача і закінчуючи організацією післяпродажного

обслуговування виробів і заміною їх новими. При цьому береться до уваги,

шо реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі

одержання найбільш високих прибутків або стійке становище на ринку.

 

Філософія маркетингу дуже проста: виробник повинен випускати таку

продукцію, якій завчасно забезпечений збут і реалізація якої гарантує

одержання фірмою (підприємством) наміченого рівня рентабельності та

визначеного прибутку.

 

Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови

розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під

регулюючий вплив завчасно встановлених господарських зв'язків, де

особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до

продукту, його техніко-економічних характеристик, кількості, термінів

поставки (насамперед машин і обладнання) і тим самим створює передумови

для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції,

боротьби за споживача. Це примушує виробників старанно і глибоко вивчати

запити конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє

високі вимоги до якості і конкурентоспроможності продукції. Звідси:

виробник уже цілеспрямовано ставить завдання перед науково-технічними

розробниками, вимагаючи, щоб їх проекти відповідали певним умовам,

розраховує орієнтовно витрати виробництва, рівень ціни, визначає

найбільш раціональну технологію виробництва, включаючи міжфірмове і

внутрішньо-фірмове кооперування.

 

Здійснення маркетингової діяльності є об'єктивною необхідністю

орієнтації науково-технічної, виробничої та збутової діяльності

підприємства (фірми) з урахуванням ринкового попиту, потреб і вимог

споживачів. Тут відображається і постійно посилюється тенденція до

планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності

функціонування фірми в цілому та її господарських підрозділів.

 

Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо

обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретно

поточні і головним чином довготермінові (стратегічні) цілі, шляхи їх

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ