UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВиставка - органічний складовий елемент комплексу маркетингу (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5020
Скачало644
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Виставка - органічний складовий елемент комплексу маркетингу

 

Виставки — ефективний ресурс для організації і проведення

соціокультурних і маркетингових досліджень, так як вони дають

зацікавленим організаціям велику прикладну інформацію. Кожна виставка є

своєрідним зрізом конкретної ринкової ситуації, вона дає можливість не

тільки здійснювати пошук відповідних ринків, але і брати участь у виході

на ці ринки за допомогою найбільш ефективних способів. Кожна виставка -

важлива і, що важливо, ємна в плані матеріальних витрат частина

маркетингового плану будь-якої організації, що приймає в ній участь у

ролі експонента, чи відвідувача, або, тим більше, організатора.

 

Цінність досліджень на виставках полягає в тому, що вони:

 

• дають можливість одержати багатий обсяг даних швидко дешевше, ніж у

звичайних умовах,

 

• дозволяють досягти поглибленого розуміння ринкової ситуації, не

орієнтуючись на витратний і довгостроковий масовий збір даних,

 

• оскільки багато виставок проводяться з визначеною періодичністю і по

конкретній тематиці, вони дозволяють відслідковувати динаміку різних

показників, а число таків трендів може досягати значної величини;

 

• дослідження на виставках дозволяють визначити нові тенденції в

розвитку ринку, виявити ниши, що утворилися, і зосередити увагу на

вивченні тих сегментів, що представляються самими перспективними.

Учасники виставки утворюють конкретне співтовариство і мають величезний

обсяг найрізноманітнішої і надійної маркетингової інформації.

 

Виставочний ринок сформувався в динамічний, такий, що швидко

розвивається, сектор економіки. Він благополучно проникнув в усі дозрілі

для цього галузі економіки України, тією чи іншою мірою захопив усі

регіони країни і міцно зайняв своє місце в просуванні товарів і послуг

від виробника до споживача. Участь у виставках сьогодні є неодмінною

складовою успіху тієї чи іншої фірми.

 

Для того, щоб виставки зайняли належне місце серед інструментів

маркетингу, необхідний ретельний добір, вибір по регіонах і цільових

групах, а внаслідок цього також добір експонатів і персоналу. У світі

виставок цей принцип добору давно став визначальним. У Німеччині, країні

виставок, диференціація розвита особливо сильно.

 

Вибір придатної виставки підготовляється вже за письмовим столом,

тому в остаточному рішенні повинні бути враховані багато критеріїв, що

до того потрібно системно оцінити. «Усі конкуренти тут, тому ми теж

повинні бути представлені» - це спрощення в пошуках рішення, тому воно

не є обгрунтованим.

 

Насамперед, потрібно чітко визначити мету, що фірма ставить перед собою,

беручи участь у виставці. Як правило, коло таких цілей включає:

 

· демонстрацію продукції, представлення нових товарів (послуг);

 

· просування торгової марки, поліпшення іміджу фірми;

 

· вивчення ринків збуту, формування дилерської мережі;

 

· рекламу фірми;

 

· безпосередній збут продукції;

 

· вивчення продукції і стратегії конкурентів.

 

Сучасна виставка — багаторівневий інструмент маркетингу,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ