UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинг інтелектуальної власності (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4957
Скачало707
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетинг інтелектуальної власності

 

 

Поняття "маркетингу інтелектуальної власності". Маркетинг (marketing) в

перекладі з англійської означає "ринкова діяльність". Спочатку маркетинг

розглядали як економічну діяльність, що полягає в просуненні товарів і

послуг від виробника до споживача. В подальшому функції маркетингу

значно розширилися і стали охоплювати процеси від виникнення ідеї нового

товару чи послуги до післяпродажного їх обслуговування. Класик

маркетингу Філіп Котлер визначив п'ять основних етапів життєвого циклу

товару (рис. 4.6). В принципі, ця закономірність розповсюджується на всі

види товарів, у тому числі і на об'єкти права інтелектуальної власності,

але є між ними і відмінності. Специфіка маркетингових досліджень при

комерційному використанні ОПІВ проявляється у різних підходах до

створення та збуту ОПІВ і традиційних товарів. Якщо виробництво товарів

з самого початку орієнтоване на ринок, то необхідність продажу

ОПІВ не настільки очевидна. Спочатку ОПІВ створюють не для продажу, а

для використання у власному виробництві, тобто вони тісно пов'язані з

інноваційним товаром. І тільки пізніше, коли це буде вигідно, їх можуть

продати за ліцензійною угодою.

 

Комерціалізація ОПІВ, на відміну від звичайного товару, може бути

здійснена або по закінченню першої стадії - розробки, шляхом уступки

прав чи передачі прав на користування, або у складі технології чи

інноваційного товару, що виробляється за цією технологією. З економічної

точки зору значно вигіднішим є другий варіант комерціалізації.

 

Завдання маркетингу інтелектуальної власності на різних етапах життєвого

циклу інноваційного товару-Маркетинг розпочинається з пошуку та відбору

ідей, які могли би привести до комерційного успіху нового товару на

 

майбутньому ринку. Стадія розроблення інноваційного товару потребує

значно більшого часу, ніж розроблення звичайного товару. Вона включає

попередні маркетингові дослідження, "патентні дослідження,

науково-дослідні роботи, дослідно-конструкторські та технологічні

роботи, набуття прав на ОПІВ, створення прототипу товару з використанням

цього/цих ОПІВ, а також його промислове освоєння. В кінці цієї стадії

необхідно дати відповідь на принципове питання: чи продати або передати

права на ОПІВ, відмовившись від випуску цього товару, чи виробляти та

просувати цей товар на ринок.

 

Якщо прийнято рішення про використання ОПІВ у виробництві та продажу

товару, то на наступних стадіях необхідно подбати про подальше

удосконалення існуючих та розробку нових ОПІВ, які могли б привести до

покращення якості товару, і тим самим, забезпечити продовження його

перебування на ринку. Кардинальним рішенням є перехід вже на другій

стадії до розроблення принципово нових ОПІВ, які дадуть можливість до

кінця п'ятої стадії вивести на ринок новий більш, конкурентноздатний

товар.

 

На п'ятій стадії необхідно прийняти рішення про ефективність подальшого

використання ОПІВ, з застосуванням який був виготовлений товар, життєвий

цикл якого вже вичерпаний.

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ