UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПричини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6997
Скачало1076
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній

структурі менеджменту

 

Причини появи і розвитку маркетингу

 

Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики

зумовлені розвитком економічних відносин між суб'єктами господарської

діяльності і зростанням продуктивності праці, яке стало наслідком

науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання,

спеціалізації і розподілу праці (рис. 1.1). Все це спричинило різке

зростання кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із

збутом продукції. Як наслідок цього — нераціональне використання

ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм,

зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрутство підприємства, що

призводить не лише до негативних економічних наслідків, а й до

виникнення соціальних проблем, як, наприклад, безробіття.

 

У кінці 20-х — на початку 30-х років велика депресія, яка охопила

світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і

прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах.

 

Одна з причин виникнення депресії 30-х років — це збої у плануванні.

Шляхи відновлення функції планування показано на рис. 1.2.

 

Рис. 1.1. Причини, що зумовили виникнення і розвиток маркетингу

 

Рис. 1.2. Шляхи відновлення функції планування

 

Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці XIX

ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в

1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський,

Пенсільванський, Пітсбурзький) започатковано курс лекцій з проблем

раціональної організації товароруху.

 

З 1911 року провідні компанії, такі як "Кертіс паблішинг Ко",

започаткували служби маркетингу.

 

"Стихійним маркетологом" прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло

адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.

 

1926 р. — створення наукової організації викладачів маркетингу.

 

1937 p.— започаткування Американської асоціації маркетингу.

 

Період формування сучасної концепції маркетингу — ЗО—50-ті роки XX ст.

 

Ринок і його класифікація

 

Ринок — це економічний механізм, за допомогою якого відбувається

погодження і реалізація економічних інтересів між виробниками й

споживачами в процесі обміну через механізм ринкових цін.

 

Є такі типи економічних систем:

 

• товарне виробництво. Головний елемент цієї системи — ринок. Зміст

економічної системи, що розвивається, зводиться до процесу пізнання,

погодження і задоволення економічних інтересів;

 

• суспільне виробництво. Допускає, що погодження економічних інтересів

відбувається на етапі, який передує процесу виробництва;

 

• змішана. Суто ринкові відносини плюс суспільні.

 

Для ринкової економічної системи в ідеальному розумінні характерний стан

ринку, при якому потенційний попит випереджає потенційну пропозицію.

Початок XX ст. характеризується зміною у співвідношенні ринкового попиту

і пропозиції. З цього часу пропозиція постійно випереджає попит, що

стимулювало розвиток теорії і практики маркетингу в сучасному розумінні

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ