UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови маркетингової діяльності (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4092
Скачало413
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Основи маркетингової діяльності

 

 

Маркетингова діяльність. Сутність маркетингу. План маркетингу.

Особливості міжнародного маркетингу. Інструментарій маркетингу.

Організаційна структура маркетингової діяльності. Технологія

маркетингової діяльності.

 

МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ

 

Маркетингова діяльність є як об'єктивною необхідністю орієнтації

науково-технічної, виробничої і збутової діяльності підприємства на

врахування ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Вона спрямована

на визначення конкретних цілей і шляхів їх досягнення. У сучасному світі

виробник повинен випускати продукцію, що знайде збут і принесе прибуток.

Для цього необхідно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити

ринку як умову і передумову виробництва. Концепція "виробництво

починається зі споживання, а не з обміну" знайшла своє втілення в

маркетингу.

 

Маркетинг як теорія, спосіб мислення, філософія підприємницької

діяльності потребує уважного наукового вивчення і реалістичного підходу

в практиці управління.

 

В першу чергу, маркетинг як концепція управління підприємством потребує

аналізу управлінської діяльності. Для керівництва цим процесом необхідні

чотири елементи: вихідні дані (інформація); мета діяльності; власне

діяльність і контроль результатів. Управлінська діяльність поділяється

на три рівні - стратегічний, тактичний і оперативний. На стратегічному

рівні визначають довгострокові (на 10-15 років) цілі підприємства.

Визначаються ресурси, необхідні для досягнення цих цілей (фінансові,

матеріальні та ін.). Вибирається стратегія досягнення цілей. На

тактичному рівні загальні цілі конкретизуються на більш короткий період

(до 5 років). На їхній основі формулюються завдання і залучаються

необхідні ресурси. На оперативному рівні вирішуються поточні завдання,

висунуті кон'юнктурою ринку. Ці завдання не повинні суперечити

довгостроковим стратегічним цілям підприємства. Цілі маркетингу як

ринкової концепції управління підприємством завжди є відбитком

довгострокових і короткострокових цілей підприємства.

 

Якісно новий підхід до управління виробництвом, обумовлений сукупністю

видів діяльності в рамках маркетингу, полягає в тому, що аналіз

платоспроможного ринкового попиту на продукцію, потреб споживачів стає

основою для виявлення можливостей виробництва, шляхів його

інтенсифікації і підвищення ефективності.

 

Призначення маркетингу як функції управління полягає в забезпеченні

діяльності підприємства, виходячи з вивчення та урахування ринкового

попиту, потреб і вимог споживачів до продукції, і в одержанні

максимального прибутку. Головним напрямком маркетингової діяльності в

системі управління процесом виробництва є вивчення попиту, потреб і їхнє

врахування для правильної орієнтації виробництва. Під вивченням попиту

розуміють як виявлення попиту на конкретні товари і послуги, так і його

формування, прогнозування змін його напрямків в умовах швидкої

змінюваності продукції і скорочення термінів повного відновлення

виробництва, зростання ролі наукомісткої продукції.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ