UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості міжнародного маркетингу (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2575
Скачало310
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Особливості міжнародного маркетингу

 

 

Міжнародний маркетинг слід розглядати як складову всієї системи знань у

галузі маркетингу. Його генетичною основою є чинники просторового й

географічного порядку, які пов'язані з діяльністю підприємств на ринках

інших країн. Він ніби доповнює національно-державний, "домашній"

маркетинг. 

 

Міжнародний маркетинг може бути охарактеризований як маркетинг на

зовнішніх ринках. Вся робота з маркетингу, орієнтована на зарубіжні

інтереси фірми, належить саме до його сфери. Міжнародний маркетинг - це

маркетинг товарів і послуг за межами країни, де знаходиться організація.

 

Поняття "міжнародний маркетинг" слід відрізняти від поняття "експорт".

Традиційний експорт полягає в тому, що вітчизняні виробники обмежуються

поставкою своєї продукції фірмам іншої країни, тобто імпортерам.

Постачальників не турбує або ж мало турбує те, що з їхньою продукцією

відбувається, наскільки задоволені нею споживачі. Якщо ж мова йде про

міжнародний маркетинг, то він передбачає систематичну, планомірну та

активну обробку міжнародних ринків на різних ступенях просування до

покупця.

 

Міжнародний маркетинг виражає масштабність зарубіжної діяльності фірми.

Він може мати білатеральний (двобічний) характер, коли підприємство, яке

освоїло ринок своєї країни, виходить на ринок іншої держави. Однак часто

використовуються і системи мультилатеральної (багатобічної) дії. Вони

бувають досить гнучкими й характеризуються тим, що компанія, яка

присутня на одному або багатьох ринках, шукає можливість потрапити на

один ринок або ж одразу на декілька.

 

Міжнародний маркетинг значною мірою має сприйматися через призму

мотивів, притаманних підприємствам, що виходять на світовий ринок, їх

необхідно знати, конкретизуючи поняттєві основи проблеми. Можна виділити

такі напрями.

 

1. Розвиток внутрішнього ринку (насиченість ринку товарами, посилення

тиску конкурентів, зростання залежності від посередницької торгівлі,

особливо в питаннях якості, цін, капіталовіддачі й розширення

виробництва), через який вигідно вкладати капітал за кордоном,

 

2. Активність зарубіжного конкурента і його успіхи на внутрішньому ринку

змушують шукати власний ангажемент. Не в останню чергу це пов'язано з

необхідністю підтримання свого іміджу на належному рівні.

 

3. Переборення залежності від внутрішнього ринку і "розсіювання" ризику

шляхом завоювання іноземних ринків.

 

4. Розв'язання проблеми залежності фірми від сезонних коливань попиту на

внутрішньому ринку.

 

5. Поліпшення завантаження наявних і додатково створюваних потужностей.

 

6. Зниження витрат на заробітну плату, сировину, транспорт, зменшення

податкових виплат, зокрема шляхом використання різних форм виробництва

продукції за кордоном, включаючи навіть реімпорт із відповідними

ціновими пільгами для внутрішнього ринку,

 

7. Використання державних програм сприяння, які прийняті в своїй країні

або країні перебування.

 

8. Підвищення ефективності збутової діяльності шляхом посилення ринкових

позицій, наприклад на основі створення відділень, філіалів і дочірніх

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ