UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 22

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІнструментарій маркетингу (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1413
Скачало214
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Інструментарій маркетингу

 

 

Для вжиття на операційному рівні заходів, спрямованих на створення

переваг підприємства в конкурентній боротьбі, застосовується

маркетинговий інструментарій; що складається з цінової, комунікаційної,

товарної політики, політики дистрибуції.

 

Ціна на продукцію в умовах ринку визначається різноманітними чинниками і

розраховується на підставі внутрішньої калькуляції або задається

підприємству ситуацією на ринку (попитом і пропозицією). В основі

розрахунку ціни лежить собівартість одиниці продукції і прибуток. Проте

реалізація за такою ціною можлива лише у випадку прийнятності її

споживачем. Тому потрібно ще до початку виробництва продукції визначити

тенденції попиту на конкретному ринку (сегменти) і встановити ті ціни,

із якими споживачі погодяться. Вирішальним чинником для встановлення

ціни пропозиції є структура ринку. Вона визначається конкурентною

ситуацією на ринку. Тому особливо важливо враховувати для встановлення

або зміни ціни реакцію конкурентів.

 

Для оцінювання цінової політики необхідно провести зіставлення ціни з

показниками якості продукції (для споживача показники якості

прирівнюються до споживчих властивостей товару), оскільки при оцінюванні

продукції для споживача відіграє роль, насамперед, співвідношення між

ціною і споживчими властивостями виробу.

 

Аналіз критичного обсягу збуту дозволяє відповісти на запитання, яку

мінімальну кількість продукції має продати підприємство, щоб оборот

покрив витрати, і підприємство не понесло збитків. У основі аналізу -

співвідношення витрат на виробництво продукції та постійних змінних.

 

Різноманітні групи споживачів на ринку ставлять різні вимоги до

продукції. Наприклад, споживачі з низькими прибутками віддають перевагу

продукції, що поєднує високу якість із низькими цінами; споживачі з

високими прибутками більше уваги приділяють якості продукції. 

 

У разі горизонтальної диференціації цін один і той самий виріб (незначно

модифікований, під іншою назвою або в іншій упаковці) пропонується на

ринку різноманітним групам споживачів. У випадку вертикальної

диференціації цін підприємство реалізує продукцію на ізольованих ринках,

де представлені споживачі всіх категорій прибутку (наприклад,

різноманітні ціни пропозиції на внутрішньому і закордонному ринках).

 

Вирішальною обставиною для успіху продукції на ринку є суб'єктивне

сприйняття споживачами об'єктивних переваг продукції. Звернути увагу

потенційного покупця на товар, проінформувати його про переваги виробу і

заохотити його до покупки - завдання, яке вирішує реклама. Витрати на

рекламу щорічно збільшуються. Реклама перетворюється в панівний

інструмент впливу на збільшення попиту, особливо на ринках, де цінової

конкуренції вже немає. Для того, щоб цілеспрямовано використовувати

рекламу як інструмент комунікації між підприємством і потенційним

покупцем, необхідно визначити групи споживачів, на яких буде спрямована

реклама. Зміст реклами, її оформлення повинні мати таку форму, щоб

покупець зрозумів, що він зможе задовольнити свої індивідуальні потреби

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ