UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТехнологія маркетингової діяльності (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1902
Скачало295
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Технологія маркетингової діяльності

 

 

Розробка програми маркетингу передбачає обгрунтований вибір найбільш

привабливих ринків, технологій, номенклатури виробів і визначення

потреби у фінансових, матеріальних, людських ресурсах для досягнення

запланованих показників прибутку і рентабельності виробництва.

 

Програма маркетингу продукту робиться для кожного виду продукції, як

тієї, що вже випускається, так і нової. Вона передбачає виробничі та

організаційні заходи, необхідні для підтримки протягом тривалого часу

високого рівня конкурентоспроможності продукції на ринку. На її основі

ведеться пошук нових цільових ринків, споживачів, видів продукції. Мета

програми маркетингу з продукції - розробка оптимальних

техніко-економічних показників продукції і проведення розрахунків

ефективності її виробництва і збуту для планування виробництва і

прийняття управлінських рішень. А метою програми маркетингу з нової

продукції є визначення рентабельності продукції та ухвалення рішення про

доцільність її впровадження у виробництво.

 

Найважливішими завданнями програми маркетингу є: вибір цільового ринку

або споживача продукції; визначення обсягу випуску продукції;

порівняльний аналіз ціни, прибутку і витрат виробництва з кожного виду

продукції. На основі програми маркетингу з продукції розробляється

проект плану на визначений період часу у виробничих відділах. Для

розробки програми використовуються моделі описового характеру або

моделі, які містить можливе рішення. Створюються банки даних за

показниками маркетингової програми з усіх продуктів, що випускаються, і

за найважливішими параметрами продукції-аналога конкурентів (в даний час

розроблені стандартні маркетингові програми з обмеженою кількістю

показників для автомобілів, холодильників, відеотехніки, авіатехніки).

Особливе значення має розробка програми маркетингу з продукції при

використанні програмно-цільового методу управління та в цільових

програмних групах, що характеризуються наявністю конкретних програмних

органів і відповідальних осіб за виконання програми; визначенням

відповідальності, термінів роботи за програмою і необхідних ресурсів для

її виконання. Програма маркетингу з продукції повинна бути узгоджена з

відділом планування, виробничим відділом, і лише потім вона стає

частиною загальної програми маркетингу. 

 

Основними складовими програми маркетингу з продукції є: вибір цільових

ринків (сегментів); диференціація продукції; визначення фінансових

витрат на створення і виробництво нової продукції, на модифікацію

продукції, що вже випускається; визначення фінансових витрат на збут

продукції; розрахунок витрат виробництва на одиницю продукції,

визначення рівня ціни продукції; розрахунок показника прибутку; оцінка

ефективності виробництва і збуту продукції.

 

Цільове призначення програми маркетингу передбачає орієнтацію кожного

виду продукції на цільовий ринок, на визначену групу споживачів. Вибір

цільового ринку - складний процес. Необхідно визначити конкретних

споживачів і їхній попит на продукцію, визначити місткість ринку

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ