UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламний слоган. Реалізація рекламної програми (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділРелігія, релігієзнавство, реферат
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5441
Скачало498
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми

 

1. Рекламний слоган

 

Cлоган — постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з

таких девізів можна навіть зареєструвати як товарний знак.

 

Слоган має відповідати таким основним вимогам:

 

робити свій внесок у формування іміджу фірми;

 

ураховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим для неї;

 

він має бути коротким та легко запам'ятовуватися;

 

він повинен бути оригінальним, відповідно емоційно забарвленим,

виключати будь-яке подвійне тлумачення і відповідати менталітету народу.

 

Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача:

вперше, ефективний, натуральний, швидко, легко, радимо, сенсація,

вигідно, поспішайте, це ваш останній шанс, а також безкоштовно, новий,

сьогодні, тільки сьогодні тощо.

 

Необхідно уникати таких слів, як дорогий, дешевий, любов, страх,

гордість, дитина, темрява, чорний, брудний. Бажано не користуватися

словами, які можна сприйняти як упередження чи заперечення.

 

Приклад слогану фірми «Соні»: «У нас не дешевше, у нас краще».

 

Основні принципи створення слогану: приязне та доброзичливе ставлення,

повторення певних літер у кожному слові, тяжіння до лаконізму й

простоти, порівняння, використання майбутнього часу, слів «від» та «до»

(«від підвалу до даху — ліфт OTIS»), гумору, почуття близькості до

покупця та споживача.

 

Уважають, що початком популярності слоганів став 1886 p., коли 8 травня

фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат

Джорджія, содовий напій по ціні 5 центів за склянку. Про це було

доведено до відома 29 травня 1886 р. у газеті «Атланта Джорнел» у такий

спосіб: городян запрошували поласувати «новим популярним содовим напоєм»

під назвою «Кока-Кола», який є «смачним і освіжаючим».

 

Можна навести багато прикладів слоганів різних фірм і товарних марок,

але найліпше про це розповідає саме історія слоганів «Кока-Коли».

 

2. Реалізація рекламної програми

 

Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його показу.

Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного рекламного

звернення і правильного вибору засобів масової інформації.

 

Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:

 

1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.

 

2. Стратегічне планування рекламної кампанії.

 

3. Тактичні рішення.

 

4. Оперативна робота.[2,c.206]

 

На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити його

можливий ефект.

 

Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії проходить такі

етапи:

 

отримання замовлення (принципове рішення);

 

проведення укрупненого аналізу товару рекламодавця й ринку, його

конкурентів і покупців;

 

прогнозування (у загальному вигляді) ефективності рекламної кампанії;

 

розгляд укрупнених розрахунків із замовником, затвердження основних

показників ефективності рекламної кампанії, отримання принципової згоди

рекламодавця на укладання контракту та юридичне оформлення замовлення.

 

Вирішивши все це, рекламна агенція (або служба) може розпочати подальшу

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ