UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВплив маркетингових комунікацій та реклами на соціально-економічне життя суспільства (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділРелігія, релігієзнавство, реферат
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4024
Скачало524
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Вплив маркетингових комунікацій та реклами на соціально-економічне життя

суспільства

 

 

В останні роки свого розвитку реклама в Україні досягла якісно нового

рівня. Досвід українських фахівців дається в знаки. Стратегічно вивірені

рекламно-комунікативні кампанії з високим рівнем креативу стали не

тільки помітні на тлі вулиць, але й у зміні стилю життя громадян. Наразі

можна констатувати існування цілої індустрії, яка спеціалізується на

маніпуляції споживчою поведінкою, використовуючи при цьому ЗМІ. Для того

щоб така маніпуляція не чинила зло, а несла в собі добро, людяність,

доброзичливість, викликала позитивні емоції, виховувала смаки і

підкреслювала певні моральні здобутки, що віками формувалися в

суспільстві, варто особливу увагу приділяти рекламному креативу -

діяльності, яка поєднує у собі творчі і прагматичні засади побудови

реклами.

 

Креативність нас оточує всюди: креативне читання лекцій, креативне

проведення конференцій. У рекламі креативністю називають пошук

принципово нових ідей, рішень, спрямованих на досягнення комерційного

успіху.

 

Справа у тому, що поведінка людини зумовлена передусім емоціями та

нераціональними рішеннями. Люди бажають, щоб їх розважали, підводили до

чогось, а не насаджували нав'язливу рекламу. У комунікативній

діяльності в першу чергу потрібно прислухатися не до мозку людини, а до

її серця. Потрібно бути дуже емоційним, щоб примусити людину що-небудь

зробити. Тепер емоції виступають на перший план. І основними з них є

базові: острах, подив, радість, гнів. Добре спрацьовують секс та гумор.

 

У зв'язку з цим вирішено було проаналізувати, у якому напрямку

розвивається рекламний креатив в Україні.

 

Предметом дослідження обрано креативні спрямування в оформленні

рекламних звернень.

 

Результати проведеного аналізу висвітлили тенденцію до значного переходу

від подання рекламних повідомлень за раціональним спрямуванням до

подання повідомлень за емоційним спрямуванням. Виходячи з цього, вже

можна говорити про те, що рекламний ринок України розвивається за тими

тенденціями, за якими розвивається європейський ринок.

 

Кожна реклама є корисною для товаровиробника тому, що забезпечує

зростання обсягів збуту продукції, а одже і прибутку. Але є й інша

сторона. Спостерігаються негативні наслідки реклами, особливо у

соціальній сфері. Найбільшу шкоду суспільству, на мою думку, приносить

активна реклама алкоголю. Тому метою дослідження я обрала вивчення

рекламного впливу на споживчу поведінку дітей та підлітків різних

соціодемографічних груп. Оскільки саме ця категорія потенційних

споживачів є найбільш вразливою до впливу реклами.

 

В процесі роботи переді мною постало два питання:

 

визначити, які методи та інструменти використовують рекламодавці для

посилення впливу реклами;

 

визначити ступінь впливу реклами алкоголю на поведінку підлітків.

 

1.Одним із таких інструментів маніпуляції є використання різних

стильових форм для більш вдалого впливу на визначену групу споживачів.

Тобто відбувається підкреслення відповідності товару певному стилю життя

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ