UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинг-план. Мета і логіка розробки маркетинг-плану (реферат)
АвторPetya/www.ukrreferat.com
РозділПідприємництво, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5800
Скачало416
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетинг-план. Мета і логіка розробки маркетинг-плану

 

У попередньому розділі бізнес-плану був охарактеризованим ринок

майбутнього бізнесу й визначені його можливості. У маркетинг-плані

необхідно висвітлити, як саме фірма використовуватиме ці можливості.

 

У прагматичному розумінні маркетинг - це мистецтво за пропонувати

споживачеві товар або послугу, які користуватимуться попитом, правильно

визначити їхню ціну, знайти канали збуту та організувати рекламну

кампанію. Отже, головна мета маркетинг-плану полягає в поясненні

заінтересованим особам, як саме фірма має намір впливати на свій

цільовий ринок і реагувати на ситуацію, яка там складається, щоб

забезпечити збут своєї продукції. Маркетинг-план має пояснити стратегію

виходу фірми на свій цільовий ринок та завоювання його.

 

Перш ніж складати план маркетингу, підприємець повинен визначити для

себе конкретні цілі й завдання. Неможливо опрацювати дійову стратегію,

не маючи чіткого уявлення про бажаний кінцевий результат.

 

З практичного погляду процес формулювання цілей маркетингової діяльності

розподіляють на два етапи. Спочатку визначають орієнтири (основне

спрямування) маркетингової діяльності фірми. Потім, ураховуючи

особливості цільового ринку, специфіку продукції фірми, умови

конкуренції тощо, орієнтири розподіляють на кілька цілей, визначаючи їх

кількісно.

 

Для встановлення загальних орієнтирів маркетингової діяльності фірми

необхідно з'ясувати, на котрій зі стадій життєвого циклу (поява на

ринку; зростання попиту; стабілізація попиту; спад попиту) є продукт

фірми. Кожна зі стадій характеризується різним рівнем сприйняття товару

споживачем, різною інтенсивністю конкуренції, а відповідно, і різними

способами використання інструментів маркетингу. Різними мають бути й

орієнтири маркетингової діяльності фірми, зокрема:

 

1) на стадії появи на ринку - створення початкового попиту, тобто

максимізація попиту на новий вид продукту і витискування з ринку

традиційних продуктів;

 

2) на стадії зростання попиту - збільшення початкового попиту за рахунок

розширення асортименту виробів, використання різноманітних засобів для

максимального задоволення конкретних потреб окремих сегментів ринку;

 

3) на стадії стабілізації попиту орієнтири маркетингової діяльності

фірм-лідерів і фірм, що йдуть за ними, уже стають різними: мета

фірм-лідерів полягає в утриманні і, коли це можливо, збільшенні своєї

частки ринку зниженням ціни, удосконаленням каналів збуту, забезпеченням

технічного лідерства тощо. Дрібні фірми на цій стадії зосереджені,

головне, на забезпеченні свого виживання. Як правило, шлях до виживання

пролягає через виокремлення вузького сегмента ринку і якнайліпшого його

обслуговування. Можливість «вижити» для фірм, що йдуть за лідером.

залежить від їхнього уміння працювати з низькими накладними і витратами

та без надмірностей.

 

Орієнтири маркетингової діяльності надто загально визначають можливі

напрямки маркетингових дій фірми. Беручи ці орієнтири до уваги,

ураховуючи специфіку цільового ринку фірми, її продукції, умов

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ