UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль маркетингу в економіці, підвищенні конкурентоспроможності підприємств (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3173
Скачало395
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Роль маркетингу в економіці, підвищенні конкурентоспроможності

підприємств

 

Становлення ринкових відносин в Україні вимагає формування основних

інститутів сучасної економіки, серед яких вирішальне значення має

маркетинг, провідна функція якого в ринковій економіці полягає в

організації вільного конкурентного обміну для забезпечення ефективного

узгодження попиту і пропозиції. При цьому маркетинг орієнтується не лише

на наявні потреби ринку, а й активно розробляє нові; саме через цю

функцію реалізується внесок маркетингу в структурну перебудову

економіки. Крім того маркетинг сприяє економічному зростанню та

розвиткові завдяки стимулюванню збільшення обсягів попиту та пропозиції,

використання ефектів масштабу та досвіду, поліпшення на цій основі

добробуту населення і створення нових економічних можливостей.

 

Світова історія маркетингу свідчить про те, що його функція стимулу та

регулятора економічного розвитку суспільства сформувалася внаслідок

тривалої еволюції. Аналіз історичного генезису терміна « маркетинг »

дозволяє вирізнити велику кількість варіантів його трактування , кожен

із яких в тій чи іншій мірі відображає суть самого процесу маркетингу,

його вплив як на діяльність окремого підприємства, так і на економічний

та соціальний розвиток всього суспільства. Нижче наведені деякі із таких

трактувань [2]:

 

• маркетинг як збут (підприємницька діяльність, пов’язана із

спрямуванням потоку товарів та послуг від виробника до покупця або

споживача);

 

• маркетинг як вид управлінської діяльності, спрямованої на задоволення

потреб споживачів, або специфічна організаційна функція (один із видів

управлінської діяльності, що сприяє розширенню виробництва та торгівлі й

підвищує зайнятість шляхом виявлення попиту споживачів та розроблення

досліджень для задоволення цього попиту);

 

• маркетинг як соціально-управлінський процес (спрямований на

задоволення нестач та потреб як індивідів, так і суспільних груп через

створення, пропонування та обмін на ринку наділених цінністю товарів та

послуг).

 

Результати аналізу концепції маркетингу дозволяють адекватно розкрити

його роль у формуванні та розвитку товарних ринків, які є основою

будь-якої економіки. Якщо під розвитком товарного ринку розуміти

незворотні, спрямовані, закономірні зміни у попиті та пропозиції, що

відбуваються у процесі діалектичної взаємодії кількісних і якісних

перетворень, то маркетинг як соціальний процес опосередковує взаємне

пристосування попиту та пропозиції через свідомі, цілеспрямовані дії

суб’єктів маркетингу з виявлення, формування і задоволення споживчих

потреб, тобто реалізацію маркетингу як управлінського процесу.

 

?????????N?ового попиту, відбувається у напрямку зростання купівельних

можливостей споживачів, підвищення їхньої поінформованості й

вибагливості та на цій підставі – суттєвої диференціації й

індивідуалізації споживчих потреб. Розвиток пропозиції визначається

насамперед темпами нагромадження інвестицій та розвитком

науково-технічного прогресу, тобто техніки, технології, організації й

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ