UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама як важливий елемент системи маркетингових комунікацій (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4482
Скачало591
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама як важливий елемент системи маркетингових комунікацій

 

Сучасні споживачі скептично ставляться до багатьох ініціатив фахівців

із маркетингу, тому привернути й утримати купівельну зацікавленість до

якого-небудь виду товарів досить важко. Навіть визнані лідери на ринку

не можуть бути абсолютно впевненими в надійності своїх позицій. Компанії

вимушені продавати свої товари, супроводжуючи їх оригінальними,

інформативними та привабливими зверненнями, які переконували б у

відповідності цих товарів потребам і бажанням споживачів. Ключовим

чинником маркетингу товарів стають маркетингові комунікації.

 

Маркетингові комунікації - це процес передавання інформації про товар

цільовій аудиторії. Потрібно розуміти, що жодна компанія не в змозі

діяти відразу на всіх ринках, задовольняючи при цьому запити всіх

споживачів. Навпаки, компанія досягатиме успіху лише в тому разі, якщо

вона націлена на такий ринок, клієнти якого з найбільшою вірогідністю

будуть зацікавлені в її маркетинговій програмі [1, c. 23].

 

Комплекс маркетингових комунікацій (communication mix) включає такі

основні складові: рекламування, стимулювання продажу, роботу з

громадськістю (паблік рилейшнз) та персональний продаж. Деякі фахівці з

маркетингових комунікацій додають до цих чотирьох іще такі: прямий

маркетинг, виставки та ярмарки, рекламу на місці продажу, упаковку

товару.

 

Усі маркетингові комунікації спрямовані на те, щоб надати цільовій

аудиторії певну інформацію або ж переконати її змінити своє ставлення чи

поведінку.

 

Для поширення маркетингових звернень можуть використовуватися багато

видів комунікацій. Цей процес здійснюють як за допомогою заздалегідь

розробленої програми маркетингових комунікацій, так і шляхом

незапланованого використання елементів маркетинг-міксу та інших способів

налагодження контакту зі споживачем. Таким чином, для досягнення

маркетингового контакту можуть використовуватися заплановані та

незаплановані маркетингові звернення [1, c. 24].

 

Одним із ефективних елементів маркетингових комунікацій є реклама.

 

Реклама - будь-яка сплачена конкретною особою форма комунікацій,

призначена для просування товарів, послуг або ідей.

 

Існує декілька видів реклами, в тому числі і телереклама. Серед інших

засобів рекламування товару телереклама займає передові позиції, тому що

вона поєднує зображення, звук, рух, кольори, чуттєвий вплив, високий

рівень сприйняття та широту охоплення. Цей засіб комунікації має велике

значення, так як він створює чітке уявлення про товар та спонукає

споживача до певних дій.

 

На даний момент українське телебачення транслює різноманітні рекламні

ролики, вражаючи своєю креативністю, неординарністю та яскравістю. Деякі

рекламні ролики споживачі принципово ігнорують та з величезним

незадоволенням перемикають канали і керуються звичайною власною думкою,

не цінуючи працю людей та не рахуючи гроші рекламодавців, а інші ролики

дивляться із задоволенням, запам'ятовують, цитують та роблять певні

споживчі дії.

 

љ

 

њ

 

?????????V?2004 році з'явилася дочірня компанія Djuice, а у 2007 році на

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ