UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПсихологічні аспекти мерчандайзингу (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1861
Скачало340
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Психологічні аспекти мерчандайзингу

 

Мерчандайзинг - це напрямок маркетингу в роздрібній торговельній точці,

комплекс заходів, які проводяться в торговельному залі і спрямовані на

просування того чи іншого товару, марки або упаковки. Інноваційний

напрямок маркетингу - мерчандайзинг - дозволяє підвищити ефективність

діяльності роздрібних торговельних підприємств.

 

Сучасний мерчандайзинг базується на результатах психологічних

досліджень. Так психологи виявили, що на виникнення імпульсу покупки

впливає яскрава і приваблива упаковка. Було також  встановлено, що

сильніше всього покупців гіпнотизує жовтий і червоний кольори. Колір є

одним із суттєвих факторів впливу на увагу і поведінку людини на

підсвідомому рівні. Тому щоб привабити покупця і підштовхнути його до

покупок, торговці можуть використовувати різні кольори і кольорові

сполучення.

 

Як показали наші дослідження, збільшити обсяг продажу можна

використовуючи різні кольорові гами в оформленні торговельного залу.

Різні кольори по-різному впливають на емоційний стан людини. Одні з них

можуть пригнічувати, а інші - навпаки привертати до себе увагу. Для

того, щоб правильно визначити відтінки кольорів торговельного залу,

необхідно знайти „золоту середину", щоб не напружувати і не відштовхнути

клієнта.

 

Так червоний колір є символом сили, експресії, страсті, вогню, він

підіймає настрій, збуджує психіку, володіє сильними активізуючими

властивостями і може стимулювати імпульсні покупки. На продукцію такого

кольору покупці будуть реагувати відразу, але потрібно пам'ятати, що

цього відтінку не повинно бути занадто багато - це відштовхуватиме

клієнта.

 

Вплив кольорів на психологічний стан людини вивчав швейцарський психолог

М. Люшер. Він відмітив, що жовто-червоні відтінки визивають почуття

схвильованості, збудження, активності [1, с. 206] .

 

?????????E?мволізує здоров'я, чистоту. Він завжди позитивно впливає  на

емоції людей. Ніжний, світлий відтінок зеленого можна використати для

торгового приміщення, такий магазин завжди буде приємно відвідати.

 

Наприклад, мережа супермаркетів „Корона" обрала в якості своїх фірмових

кольорів жовтий та зелений. В супермаркетах цієї мережі стіни тільки

жовтого і зеленого кольору. Ці кольори позитивно впливають на емоції

людей, викликають довіру, символізують здоров'я, радість, оптимізм та

чистоту. Тому в цих супермаркетах панує приємна атмосфера, яка сприяє

збільшенню обсягів продажу. Відповідно, зростають і прибутки.

 

Всі кольори поділяються на холодні і теплі. Теплими вважають червоний,

жовтий, рожевий, помаранчевий, а синій, блакитний, білий та фіолетовий -

холодними. Дуже важливо правильно їх скомбінувати, щоб створити відчуття

гармонії: холодні слід комбінувати з теплими, а світлі з темними. При

цьому слід враховувати пору року.

 

Р. Івенс відмічає: „Інколи ми втомлюємось від звичного сполучення

кольорів і раді змінам. Але тут повинна бути збережена міра: постійна

нестабільність може виявитись причиною дисгармонії" [2, с. 202] .

 

Привернути увагу до груп товарів можна за допомогою контрастів.

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ