UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинговий аудит в управлінні збутовою діяльністю підприємства (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3820
Скачало732
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетинговий аудит в управлінні збутовою діяльністю підприємства

 

На сучасному етапі ринкової економіки в силу загострення конкуренції за

ринки збуту, росту витрат, а також підвищення вимог споживачів стосовно

якості обслуговування, основним фактором, який визначає виживання

торговельних підприємств та їх цілеспрямований розвиток, є ефективність

системи збутової діяльності. У зв’язку з цим все більше значущими стають

питання щодо оцінки системи збуту, що і являє собою предмет

маркетингового аудиту збутової діяльності торговельних підприємств.

 

Маркетинговий аудит – комплексна оцінка результатів збутової діяльності

шляхом всебічного, періодичного та незалежного аналізу збутових

операцій.

 

Основна мета маркетингового аудиту – орієнтація системи управління

збутовою діяльністю на досягнення цілей підприємства в області збуту.

Тому в процесі управління збутовою діяльністю на підприємстві для

створення найбільш ефективної системи збуту та досягнення комерційних

цілей слід здійснювати маркетинговий аудит за наступними напрямками:

 

1. стратегічний аудит маркетингової діяльності;

 

2. тактичний аудит системи збуту, який складається з організаційного і

процедурального зрізів;

 

3. аудит прибутковості збуту.

 

Запропонована модель маркетингового аудиту системи збуту торговельного

підприємства ТОВ «Кольрабі» може бути використана при оцінці систем

збуту крупних, середніх і малих торговельних підприємств, що реалізують

як один або кілька видів товарів, так і широкий асортимент товарів.

 

Стратегічний аудит системи збуту процес дуже важкий та трудоємкісний, в

якому акценти зміщуються з простого фіксування фактичного стану в бік

перспективного, випереджаючого контролю. Таким чином, в центрі

стратегічного аудиту опиняється не минуле, а сучасне та майбутнє. Аналіз

сучасного спрямований на дослідження руху підприємств до поставлених

цілей в галузі збуту. Аналіз майбутнього дозволяє оцінювати ризики та

можливості підприємства. Все враховує запропонована модель стратегічного

аудиту збуту в ТОВ «Кольрабі».

 

Мета стратегічного аудиту — визначити чи достатньо ефективно

підприємство використовує усі маркетингові можливості, які мають місце в

області збуту.

 

љ

 

њ

 

њ

 

?????????#?актеристик, які мають значний вплив на збутову політику

підприємства. Проведений нами аналіз макросередовища свідчить про те, що

найбільш негативний вплив на збутову діяльність підприємства здійснюють

економічні та політико-правові фактори. На підставі аналізу

макросередовища в цілях узагальнення результатів вивчення

макросередовища була розроблена матриця зовнішніх ключових ризиків і

можливостей для збутової діяльності ТОВ „Кольрабі”.

 

Стратегічний аудит збуту передбачає також аналіз цільового ринку –

одного з най важливіших напрямів аудиту системи збуту, спрямованого,

передусім, на дослідження споживачів.

 

Для забезпечення раціональної цільової орієнтації і визначення всього

комплексу спонукальних мотивів, якими керуються споживачі при прийнятті

рішення про покупку товарів, підприємству дуже важливо досліджувати

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ