UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗастосування концепцій маркетингу в управлінні діяльності підприємств (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3012
Скачало450
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Застосування концепцій маркетингу в управлінні діяльності підприємств

 

Перехід до ринкових відносин змінює задачі і характер управлінської

діяльності підприємств. В Україні теорія і практика стратегічного

управління ще не зайняли належного рівня. Проблема полягає, в тому, що

вітчизняним і підприємствам важко застосовувати стратегічне управління

через складні умови господарювання, брак коштів для впровадження

інноваційних процесів, не цивілізовані форми боротьби. Таким чином,

система стратегічного управління в Україні з погляду практики не

завершена до кінця, оскільки опановано окремі елементи.

 

Стратегічне управління ринковою діяльністю можна розглядати як

стратегічний маркетинг. Провідні сучасні фірми використовують систему

стратегічного управління, яка лежить в основі концепції маркетингу.

 

На думку авторів Ю.Ю. Корлючова, С.А. Красильнікова, А.Н Романова,

маркетингова діяльність підприємства з метою досягнення бажаного рівня

збуту на різних ринках повинна досягатися в межах вибраної однієї

концепції. Така концепція будується на визначенні потреб, реальних

оцінок покупців асортименту і якості товарів, а також визнання

необхідності пристосування виробництва і збуту до цих потреб і оцінок,

при чому ефективніше ніж конкуренти.

 

Аналіз літератури дозволив виділити п'ять концепцій, за допомогою яких

здійснюється управління підприємством. Зміна концепцій зумовлена змінами

у співвідношенні попиту і пропозиції на ринку [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8].

Доцільно розглянути їх.

 

1. Концепція вдосконалення виробництва ґрунтується на тому, що споживач

буде надалі задоволений товаром, який вже є у продажі і ціна якого

влаштовує. Управління спрямоване на вдосконалення виробництва,

покращення форм і методів збуту. Актуальна дана концепція, коли попит на

товар перевищує пропозицію тоді збільшують обсяг виробництва або коли

собівартість товару надто висока, тоді для зниження підвищують

продуктивність.

 

2. Концепція вдосконалення товару полягає в тому, що споживач віддасть

перевагу товару, який має найвищу якість, найкращі експлуатаційні якості

і характеристики. Підприємства повинні спрямовувати свої зусилля на

постійне вдосконалення своєї продукції.

 

???????????3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль ґрунтується на

тому, що споживачі рідко купують достатньо багато товарів, щоб покрити

пропозицію і тому їх потрібно переконувати купляти більше.

 

4. Концепція маркетингу передбачає, що досягнення підприємством своїх

цілей залежить від визначення потреб та запитів цільових ринків, а також

забезпечення задоволення цих потреб більш ефективними методами ніж у

конкурентів. Дана концепція орієнтується на потреби споживача.

 

5. Концепція соціально - етичного маркетингу, полягає в тому, що

підприємства визначають потреби, вимоги та інтереси цільових ринків і

забезпечують клієнтам найвищу споживчу цінність шляхами, які підтримують

добробут клієнта та суспільства.

 

В даних концепціях спостерігається тенденція розвитку маркетингу, тобто

основним об'єктом уваги є перехід з виробництва товару на потреби

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ