UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗасоби маркетингових комунікації на сучасному ринку: переваги та недоліки (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3686
Скачало544
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Засоби маркетингових комунікації на сучасному ринку: переваги та

недоліки

 

Економіка початку ХХІ ст. значно відрізняється від економіки ХХ ст.,

завдяки зміні традиційних (преса, телебачення, радіомовлення) та

впровадженню нових засобів маркетингових комунікацій (Інтернет, зовнішні

комунікації та комунікації на транспорті тощо). Адже, посилення

конкуренції на світовому ринку спонукає підприємства витрачати багато

зусиль і коштів на просування виготовлених товарів та розробку

принципово нових їх зразків з урахуванням потреб споживачів. Це, у свою

чергу, потребує пошуку нових засобів маркетингу, які дали б змогу значно

скоротити маркетинговий бюджет і забезпечити ефективніші зв'язки

підприємства зі споживачами, конкурентами, посередниками та

постачальниками.

 

 Важливою передумовою налагодження стабільної роботи підприємства в

умовах ринку є наявність своєчасної достовірної інформації та

правильного обрання каналу поширення, на яку впливають різноманітні

чинники прямої (постачальники, споживачі, конкуренти) та непрямої

(швидкість передачі інформації) дії.[1,с.3]

 

У практичному маркетингу застосовують різні моделі комунікацій,

опрацьовані Г.Лассвелом,  К.Шенноном, В.Вівером, Р.Якобсоном,

Т.Ньюкомом, Ю.Лотманом, Ф де Соссюром, Ч.Пірсом, К.Барнлундою,

Г.Малецьким, Ф.Денсом, С.Бейкером та ін.[2,с.14,42].  Сучасна теорія

комунікацій створила та ускладнила колишні моделі, переходячи від

лінійних моделей до нелінійних, а від них - до об'ємних (спіральних,

мозаїчних тощо), але в кожній із них людина є водночас і суб'єктом, і

об'єктом комунікацій. Тому її поведінку в цьому процесі досліджували ще

з давніх давен. Адже, саме людина була, є і буде ініціатором

маркетингових комунікацій.

 

Поняття "комунікації" означає обмін інформації між людьми. Особливістю

маркетингових комунікацій є те, що вони відбуваються між людьми під час

обміну товарами на ринку цих товарів. Маркетингові комунікації з роками

все більше і більше розвиваються, удосконалюючи логіку викладення,

послідовність подання інформації до споживача. Вдосконалюється зміст та

ідея звернення, вміле поєднання кольорів та милозвучних мелодій, надаючи

повідомленню позитивного заряду. Але водночас, комунікатори та

рекламісти, презентуючи нам свій продукт допускаються чималих помилок,

які досить значно впливають як на думку споживача, так і на кінцевий

результат підприємства.

 

Наприклад, преса (газети, журнали, довідники тощо) є найдоступнішим і

найдавнішім ЗМІ, що дає суспільству повну інформації про нововведення;

має широкий сектор охоплення цільової аудиторії, високу вірогідність

контакту, оперативність та гнучкість, але разом з тим із високою

конкуренцією вона за короткий час існування не в силі донести до кожного

потенційного споживача повну та чітку інформацію. А також, це пов'язано

із тим, що споживач постійно знаходиться в часовому обмежені і в

постійному русі, в нього немає ні часу, ні бажання витрачати дорогоцінні

вільні хвилини на великі і нудні статті. Але існує і позитивна сторона

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ