UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваБренд та брендинг у сучасному маркетингу (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7867
Скачало1122
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Бренд та брендинг у сучасному маркетингу

 

Сьогодні компанії часто розглядають створення бренду як той крок,

котрий може допомогти їм у вирішенні істотних маркетингових завдань.

 

Але дати визначення бренду не просто, оскільки існують розбіжності в

думках маркетологів щодо цього поняття. Представники ведучих

маркетингових компаній дають наступні визначення: «Бренд - це закріплене

в свідомості споживача уявлення про продукт»; «Бренд - це позитивна

аура, що оточує торгову марку; це щось нематеріальне, що не просто

свідомо споживається, але і оплачується споживачем»; «Бренд – це, перш

за все, сформована думка споживачів про товар, стійкі асоціації,

пов’язані з якістю продукції і її смаковою цінністю»; «Бренд – це

частина свідомості споживача, закладена в товарі» [6; с.46].

 

Узагальнюючи наведені твердження, можна сказати, що Бренд = Продукт +

Назва + Асоціація + Емоція [6; с.41]. Проте найбільш загальноприйнятим

визначенням є наступне: «Бренд – це образне поєднання самого товару або

послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій,

які виникають у споживача товару».

 

Американські маркетологи виокремлюють наступні види бренду:

 

- материнський бренд з його подальшим поширенням;

 

- мультибренд;

 

- лайн-бренд;

 

- окремий для кожного найменування товару [1; с.40].

 

Специфікою материнського бренду є те, що базовий, добре відомий

споживачам бренд стає підставою для виводу на ринок нових видів товару,

забезпечуючи з одного боку розширення асортименту, пропонованого на

ринку, а з іншого – збільшення частки ринку завдяки залученню нових

клієнтів.

 

Мультибренд використовують за виведення на ринок нового товару та

розвиток нового бренду.

 

Особливість лайн-бренду полягає в тому, що на ринок виводяться різновиди

вже відомого товару, що різняться незначними змінами характеристик.

 

Найуспішнішим вважається бренд, створений для кожного різновиду товару,

що дає можливість виокремити такий товар, який має посідати певну

позицію на ринку. Основна складність використання цього виду бренду

полягає в тому, що товар має унікальні характеристики, і належить певній

товарній лінії чи її діапазону.

 

Необхідність створення бренду випливає із даних маркетингових досліджень

[3; с.11]:

 

- 72% споживачів заявляють, що вони готові заплатити 20% додаткової ціни

за бренд, який їм подобається;

 

споживачів стверджують, що ціна для них не важлива, якщо вони купують

бренд, якому довіряють. Більше, ніж 70% споживачів орієнтується на бренд

при прийнятті своїх рішень про покупку, а більше 50% покупок в дійсності

визначаються брендом;

 

- рекомендації колег та інших людей впливають майже на 30% всіх покупок,

які здійснюються в наші дні, тому позитивний досвід одного споживача

може вплинути на рішення інших про покупку;

 

- більше 50% споживачів вважає, що впливовий бренд забезпечує більш

успішний старт нового товару на ринку, і вони швидше готові спробувати

новий товар.

 

За даними компанії Millward Brown Optimor [6;с.72] брендом у світі уже

2-й рік поспіль залишається пошуковий гігант Google, вартість бренда

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ