UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваБізнес - PR в українській економіці (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4017
Скачало638
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Бізнес - PR в українській економіці

 

Через те, що до арсеналу українських маркетологів такий інструментарій

маркетингових комунікацій, як зв'язки з громадськістю, потрапив зовсім

нещодавно, застосування його в багатьох організаціях має хибний характер

і не дозволяє досягти максимального ефекту. Головною проблемою за цих

обставин є той факт, що різні маркетологи по-різному сприймають завдання

та способи здійснення названих комунікацій. Розв'язати ситуацію може

допомогти дослідження самої історії виникнення та застосування PR в

Україні, а також аналіз його сучасного стану у вітчизняному бізнесі.

 

На нинішньому етапі розвитку вітчизняної економіки ринок бізнес-PR

представляють такі гравці [1]: 1. Штатні PR-спеціалісти - працівники

компанії, що опікуються лише її просуванням. Залежно від цільової

аудиторії, на яку спрямована їхня діяльність, вони здійснюють зовнішній

або внутрішній PR та посідають відповідне місце у компанії: у відділі

маркетингу чи у службі з роботи із персоналом. 2. Зовнішні провайдери

PR-послуг. Як правило, це PR-агенції, рекламні агенції повного циклу або

незалежні PR-консультанти. До послуг провайдерів такого напрямку

організації звертаються в тому разі, коли потрібно розробити окремий

повномасштабний проект PR-компанії з виведення на ринок нової

торговельної марки, а також під час ребрендингу, розробки антикризового

PR тощо. Однією з відомих спеціалізованих PR-агенцій в Україні вважають

Publicity creating, що і надає послуги в галузі PR від 1997 року. Серед

рекламних агенцій, які також працюють у названій галузі, ми можемо

вирізнити компанію МЕХ, спеціалізовану на BTL-послугах, та агенцію

РААD-World, знану завдяки висококласній поліграфії. З рекламних агенцій

повного циклу, що надають послуги PR, варто згадати такі великі

компанії, як Adam Smith Advertising та Provid/BBDO. 3. Тренінгові

компанії та зовнішні бізнес-тренери. Дана категорія гравців опікується

підготуванням і навчанням PR-спеціалістів для двох попередніх груп.

Зокрема, PR-спеціалістів готують такі комерційні структури, як PR-School

та Києво-Могилянська Бізнес-Школа (KMBS). Що ж до поліпшення навичок

ораторської майстерності, то тут можна скористатися послугами

тренінгового центру "Спікер". Міжнародний інститут бізнесу також

пропонує низку курсів, де розглядають питання PR. Велику працю з

примноження теоретичних і практичних знань спеціалістів цього напряму

здійснює "Українська асоціація маркетингу".

 

Особливості ринку бізнес-PR в Україні обумовлені низкою чинників [1]:

 

1. Брак програм навчання PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних

ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або

у спеціалізованих бізнес-школах.

 

2. За браком базової освіти ряди вітчизняних PR-спеціалістів поповнюють

фахівці з інших споріднених сфер діяльності, - наприклад, журналісти, -

що  зумовлено  такими  їхніми   фаховими  компетенціями,  як  наявність

зв'язків у ЗМІ, вміння правильно та грамотно готувати матеріали для

преси, здатність дискутувати з будь-якою аудиторією. Крім журналістів, у

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ