UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингові складові формування політичного іміджу (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділПолітологія, політика, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1511
Скачало236
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетингові складові формування політичного іміджу

 

На сучасному етапі розвитку суспільства найактуальнішими і

найпроблематичнішими є питання у сфері політики. Процес становлення в

Україні демократичної політичної системи є динамічним і водночас

складним. Особлива роль у процесі демократизації суспільства  належить

політичному лідеру, у суспільстві поступово формується уявлення про

притаманний йому стиль владної діяльності, тобто манеру приймати

рішення, способи, механізми організації виконання цих рішень, врешті,

його поведінку. Політичний лідер за допомогою реклами намагається

привернути увагу виборців, запевняючи, що саме він здатен поліпшити їх

життя.

 

Політична реклама різниться від комерційної тільки одним - товаром, що

рекламується, є людина. При цьому, як і у звичайній рекламі, в рекламі

політичній на перший план виходять не загальні характеристики об'єкта, а

його переваги для конкретних виборців. Наприклад, російський дослідник

С. Лисовський пропонує поширити на політичну рекламу відоме визначення

А. Деймана: „Реклама - це оплачуване єдиноспрямовуване та неособисте

звернення, яке здійснюється через засоби масової інформації та інші види

зв'язку, що агітує на користь товару, марки фірми, підприємства,

кандидата, уряду" [1]. Політична партія має чітко підкреслювати те, як

ідеї її лідера поліпшать життя пересічних громадян. В цьому аспекті,

проблема влади цілком аналогічна проблемі продажу товару.

 

Так само аналогічною є й методологія створення іміджу політика. Недарма,

починаючи з 50-х років XX ст., американці вважають, що вони «продають»

своїх майбутніх президентів, створюючи політикам бажаний імідж. І

справді, уже в 1933-1934 pp. з'явилася перша професійна іміджева фірма

Вайтекера і Вакстера, яка забезпечувала перемогу республіканців протягом

наступних двадцяти років. Не випадково американський іміджмейкер Р.

Прайс писав, що "аудиторія реагує йде на імідж, а не на людину". Іншими

словами, іміджеві методики можна вважати одним з найважливіших і

найбільш дієвих засобів у сучасній практиці політичної самоорганізації

суспільства.

 

В працях відомого автора Почепцова Г. можна зустріти ствердженя, що для

створення відповідного іміджу зарубіжні політтехнологи використовують

рекомендації фахівця з маркетингу К. Ларсона, який пропонує, за

аналогією з економічною сферою, схему політичного позіціювання на основі

таких принципів: "бути найпершим", "бути найкращим", "бути найменш

дорогим", демонструвати "чим ми не є", враховувати особливості різних

вікових груп виборців [3, с. 175-190].

 

На нашу думку, основна засада політичної кампанії полягає в тому, що

іміджмейкери самі виступають як творці необхідних політику подій та

рекламують заздалегідь передбачені позитивні результати цих подій.

 

Перед спеціалістами в галузі політичної реклами стоять такі завдання:

 

• з'ясувати, чого саме бажає громадськість від лідера та його партії;

 

• забезпечити бажані позитивні особистісні характеристики лідера з

допомогою відбору та посилення тих, які він уже має;

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ