UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПсихологія кольору у рекламі (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділПсихологія, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2998
Скачало579
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Психологія кольору у рекламі

 

При розробці реклами немає другорядних елементів. Важливо правильно

сформулювати текст рекламного звернення, обрати сюжет чи ефектну

картинку, а також кольорову гамму, що передаватиме емоційне забарвлення

і настрій реклами. Реклама допомагає споживачу отримати первинну

інформацію про новий товар, дізнатись про його переваги, отримати певну

характеристику та оцінку товару. Реклама, у більшості випадків, формує

перше враження споживача про товар чи послугу, тому дуже важливим є

зробити її таким чином, щоб вона здійснила необхідний  вплив на

споживача. У сучасній рекламній індустрії для ефективного досягнення

цієї мети основний натиск робиться саме на психологічні моменти. В даній

роботи ми зупинимось на дослідженні ролі кольору з точки зору його

впливу на підсвідомість людини при створенні реклами. На Заході давно

почали вивчати особливості впливу кольору на споживачів. Асоціація

кольору США (Color Association of US) була створена ще в 1915 році.(3)

Найбільшу популярність отримав професор Макс Люшер - класик колірного

жанру. У ході численних психологічних експериментів вченим був зроблений

висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла,

температури приміщення і оцінку дальності об'єкта. Наприклад, червоний,

жовтий, жовтогарячий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи

його розмірі, як би "підігріваючи" його. Блакитний, синій, фіолетовий,

чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і "охолоджують"

його.(3)  Макс Люшер  також довів, що сприйняття кольору залежить від

емоційного стану людини. Саме тому людина   залежно від свого емоційного

стану позитивно сприймає одні кольори , байдужа до інших і  взагалі  не

сприймає треті. Варто зазначити, що свої дослідження він проводив за

завданням всесвітньо відомої корпорації Coca-Cola. Крім того, Люшером

був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії висновок: колір

не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від її

емоційного стану, але і певним чином формує її емоції.

 

?????????I? В сучасному світі, де пропагується рівноправ'я жінок та

чоловіків, необхідно адаптувати кольорову гамму реклами до статі

цільової аудиторії, іншими словами, враховувати гендерні особливості.

Сприйняття кольору у чоловіків і жінок визначається шістьма факторами

.(2) Першим і найважливішим є емоційний комфорт. Адже якщо для чоловіків

емоційний комфорт - це насамперед, краса, привабливість, сила,

надійність і користь, то для жінок - це привабливість, радість, доброта

і заспокоєння. Інакше кажучи, перші акцентують увагу на візуальних

і раціональних характеристиках, а другі - на психологічному комфорті. На

другому місці  у чоловіків зорова форма, а у жінок - динаміка сенсорних

відчуттів. (Чоловіки ж  динаміці віддали четверте місце.) Третє місце

обидві групи респондентів віддали теплоті колірного тону. П'яте місце

і ті, і інші віддали новизні. Тільки для чоловіків новизна -це щось

позитивне, а для жінок - скоріше негативне, небезпечне. Отже, робимо

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ