UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама в Інтернеті та шляхи підвищення її ефективності (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11604
Скачало1490
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама в Інтернеті та шляхи підвищення її ефективності

 

У наш час стрімкого розвитку Інтернету в Україні інтернет-реклама  стає

дедалі більш значним маркетинговим інструментом й більш застосовуваним

вітчизняними рекламодавцями способом просування товарів і послуг у

Мережі. Це обумовлено, з одного боку, бурхливим характером росту

електронної комерції в Україні [1, 81], а з іншого, - низкою специфічних

особливостей інтернет-реклами, які виділяють її з комплексу

маркетингового інструментарію.

 

На думку фахівців, потенціал реклами в Інтернеті значно вище, ніж

маркетингові можливості інших видів реклами, завдяки безпосередності,

гнучкості та інтерактивності цього засобу. Інтернет-реклама надає

можливість українському рекламодавцю вийти на цільову аудиторію дійсно в

глобальному масштабі. Найважливішим достоїнством  інтернет-реклами є та

обставина, що Інтернет в Україні розвивається набагато швидше, ніж

будь-який інший засіб реклами. У цілому, реклама в Інтернеті

характеризується високим рівнем потенціалу по важливих параметрах: вибір

цільової аудиторії; перевірка реакції аудиторії; імовірність залучення

уваги; гнучкість; інтерактивність [4, 418]. Створення повноцінного сайту

дозволяє також значно зменшити витрати на здійснення комунікаційної

політики, адже реклама в Інтернеті часто дешевше і вигідніше, ніж у

газетах чи журналах. Використання Інтернету для реклами дозволяє

маркетологу цілеспрямовано сформувати свою цільову аудиторію за віком,

статтю, професійною приналежністю та інтересам. Маркетолог може

оперативно відслідковувати і коректувати хід рекламної кампанії.

 

Найбільш розповсюдженим та ефективним видом реклами в Інтернеті є

рекламні банери, невеликі, найчастіше  прямокутні графічні елементи, які

розташовуються на  веб-сайтах, вони можуть бути текстовими, графічними

чи анімаційними і виконують роль гіперпосилання на сайт. Банерна реклама

не вимагає значних вкладень і може бути використана як для реклами

продукції, так і для підвищення іміджу торгової марки. Інформація на

банерах має бути гранично короткою і достатньо привабливою для

відвідувачів сервера, аби спонукати їх "клацнути" мишею саме на цьому

банері. Виклик банера ("клік") приводить до переходу за гіперпосиланням

на веб-сервер рекламодавця - тієї компанії, що розмістила цей банер [2,

80].

 

Контекстна реклама має більш високу маркетингову ефективність, ніж інші

інтернет-інструменти, оскільки вона забезпечує кращу конвертацію

відвідувачів у покупців. До основних переваг контекстної реклами можна

віднести гарантований контакт рекламного оголошення з цільовою

аудиторією та його невисоку вартість. Коли потенційний клієнт відшукує

інформацію про товари і послуги певної фірми, він за допомогою

контекстної реклами неодмінно зустріне рекламний блок. При контекстній

рекламі оплачується кожен клік (перехід), а не кількість показів, отже,

рекламодавець платить тільки за цільових відвідувачів. Також важливими

перевагами контекстної реклами є: можливість одержання статистичних

даних; можливість внесення змін у рекламну кампанію в режимі реального

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ