UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама в Інтернеті та шляхи підвищення її ефективності (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11609
Скачало1490
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

аних; можливість внесення змін у рекламну кампанію в режимі реального

часу; високий рівень довіри до пошукових систем. На додаток до

перерахованих достоїнств можна вказати й на такі, як: можливість показу

реклами лише користувачам з визначених регіонів, що оптимізує бюджет;

надання можливості практично всіма розвідувачами показу оголошень не

тільки у відповідь на пошуковий запит, але й просто на сторінках різних

партнерських сайтів, контекст яких відповідає заявленій тематиці [5,

42-43].

 

Рекламна заставка, досить велике графічне зображення, розташовуване у

верхній частині сайту, помітне, графічне й анімаційне, є не дуже

ефективною, досить дорогою, та нав'язливою, тому її доцільно

використовувати тільки як  додатковий засіб реклами в Інтернеті.

 

Також як додатковий засіб реклами в системі Інтернет рекомендується

використовувати й електронну пошту; вона практично не вимагає витрат,

надає широкі можливості для організації зворотного зв'язку зі

споживачами і має на меті персоніфіковане спілкування з кожним окремо

узятим клієнтом [7, 79].

 

При виборі рекламних ресурсів застосовується такий же підхід, як і до

традиційної реклами в друкованих виданнях: рекламодавця цікавлять такі

показники, як розмір цільової аудиторії (охоплення), частота подачі

реклами, її вартість і ефективність впливу.

 

Позиція рекламного оголошення залежить не тільки від вартості,

призначеної за перехід, але й від того, наскільки текст оголошення

привабливий для користувачів Інтернету. Поки ще більшість підприємств

України слабко враховують багатофункціональність сайту як маркетингового

інтернет-інструменту, приміром, ту обставину, що найбільш істотним

моментом виступає текстове наповнення сайту, через це при складанні

повідомлень бажано використовувати результативні маркетингові ходи:

акцентувати на вигоді покупців; розповідати про бонуси, знижки,

спеціальні акції [3, 57-58].

 

Важливим питанням є оцінка ефективності рекламної  кампанії або окремих

рекламних заходів. Дані про ефективність рекламної кампанії можна

одержати різними шляхами, їхній вибір залежить від вимог до глибини,

точності та детальності звіту. Серед методів аналізу можна виділити

наступні:

 

1) збір і аналіз статистичних даних за допомогою методів технологічного

моніторингу (лог-файли, лічильники, системи з використанням файлів

cookіes); метод дозволяє визначити кількість відвідувачів, ступінь

їхньої активності, приналежність до цільового сегмента, шляху їхнього

"приходу" на сайт; cookіe-файли (невеликі текстові файли, які

записуються на твердий диск комп'ютера відвідувача сайту) дозволяють

виявити постійних відвідувачів;

 

2) опитування серед користувачів Інтернету, проведені авторитетними

консалтинговими компаніями;

 

3) проведення фокус-груп до і після рекламних кампаній; цей метод

особливо важливий для оцінки зміни позиції торгової марки після

закінчення рекламної кампанії;

 

4) підрахунок зміни обсягу продажів після проведення рекламної кампанії

(цей спосіб можливий, якщо мова йде про електронний магазин);

 

5) важливим показником є також індекс цитованості, тобто кількість

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ