UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама в Інтернеті та шляхи підвищення її ефективності (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11582
Скачало1488
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ажливим показником є також індекс цитованості, тобто кількість

посилань на інших сайтах на шуканий ресурс [2, 82-83].

 

Підвищення ефективності реклами в Інтернеті передбачає моніторинг та

врахування постійних змін в поведінці споживачів. Із досліджень

маркетологів випливає, що динаміка в напрямку поляризації і

диференціації бажань призвела до того, що у наш час центральною

мегатенденцією у поведінці споживачів постає індивідуалізація. Попит на

індивідуальні (аж до унікальних) продукти буде й надалі зростати, що, у

свою чергу потребуватиме від фірм переорієнтації управлінської концепції

на задоволення індивідуальних запитів споживачів. Дана тенденція

стосується, насамперед, двох цільових груп споживачів з високою

купівельною спроможністю - високоосвічених молодих чоловіків і жінок та

фінансово незалежних людей похилого віку. Причому у світі кількість

людей похилого віку постійно збільшується. Демографічні зміни убік

збільшення чисельності літніх людей приводять  до зрушення в споживчому

сегменті, тим самим коректуючи структуру споживчих запитів.

 

Демографічні зміни, що відбуваються у світі, поряд з економічним ефектом

раціоналізації спричиняють збільшення частки вільного часу. Зникає межа

між раніше чітко поділюваними сферами "робота" і "відпочинок",

формується нове суспільство. Підвищення частки людей похилого віку в

структурі населення планети й перерозподіл часу убік збільшення

кількості вихідних днів приведуть  до появи нових форм життєдіяльності

та роботи. Ріст чисельності самотніх і бездітних людей закладає основи

для формування нової культури поведінки у вихідні дні, участі в житті

різних клубів та доглядання за тілом.  Спостерігається феномен росту

попиту на товари, орієнтовані, насамперед, на проведення дозвілля (тобто

у таких сферах, як мода, особиста гігієна, турбота про здоров'я, освіта,

відпочинок й подорожі).

 

Паралельно зі змінами у відношенні споживачів до свого здоров'я і

проведення дозвілля, з тенденцією до збільшення вільного часу

спостерігається загальний ріст емоційності суспільства. Це позначається

прагненням покупців до одержання додаткової користі від купленого

продукту. Оскільки на різних ринках технічні і функціональні

характеристики того самого продукту мають тенденцію до вирівнювання, то

психологічно-функціональні потреби споживачів (тобто власне задоволення

потреб) набувають дедалі більшого значення в конкурентній боротьбі

виробників. Відправним пунктом для психологічної диференціації продуктів

є постійне збільшення частини емоційно орієнтованих споживачів.

Емпіричні дослідження в різних сферах показали, що до сегмента емоційно

орієнтованих покупців відноситься біля половини населення. Сама ж

тенденція до виявлення і задоволення нових "емоційних потреб"

суспільства одержала назву "емоційний маркетинг". "Емоційний маркетинг"

пов'язаний зі створенням додаткової "емоційної вартості"  товарів та

послуг, що дозволяє споживачам додатково психологічно диференціювати їх.

Це означає, що можливість одержати додаткові конкурентні переваги, не

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ