UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама в Інтернеті та шляхи підвищення її ефективності (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11576
Скачало1488
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

переваги, не

пов'язані з технологічними нововведеннями, з'явилася у фірм, що

відповідають новим "емоційним" потребам споживача. При цьому "емоційний

маркетинг" торкається всіх інструментів маркетингового комплексу,

особливо - політиці підприємства в частині оформлення продукції

(дизайну, упакування), політиці дистрибуції (ефективного представлення

продукції в роздрібних пунктах продажу, методиці проведення презентацій

нових продуктів) та політиці комунікації (емоційного позиціонування

продукції за допомогою рекламної компанії, акцій по просуванню

продукції). При цьому емоційна спрямованість суспільства визначається

стандартом життя, оточенням, сімейними і національними традиціями.

 

Ще одна важлива соціальна тенденція - зміна життєвих цінностей

споживачів. Такі категорії, як матеріальне відношення до світу,

раціоналізм, утрачають свою значимість, а моральність, особиста гігієна,

орієнтація на своє внутрішнє "Я" і свідоме дбайливе відношення до

навколишнього світу стають дедалі більш значимими в піраміді життєвих

цінностей споживачів. Разом з тим відбувається розвиток

мультиальтернативності суспільства. У своєму саморозвитку споживачі не

хочуть зіштовхуватися з обмеженням "або... або", а надають перевагу в

усіх життєвих сферах вибору з великого числа альтернатив. Це створює для

виробників можливості пропонувати споживачам дедалі більшу кількість

нових оригінальних товарів й послуг для задоволення самих вишуканих

запитів споживачів [6, 5-7].

 

Аналіз дії реклами в інтерактивному середовищі показав, що основною

перевагою інтернет-реклами є високий ступінь її зфокусованості, аж до

кожного користувача; якщо практично всі інші засоби реклами орієнтовані

на маси, то Інтернет дозволяє демонструвати рекламу чітко визначеному

колу осіб [7, 76]. Отже, саме інтернет-реклама дозволяє оптимально

врахувати згадані тенденції змін у поведінці споживачів.

 

Таким чином, інтернет-реклама як маркетинговий інструмент має

оптимістичні перспективи розвитку в Україні, завдяки охарактеризованим

вище її чисельним перевагам, перш за все, високій маркетинговій

ефективності. 

 

Література:

 

1. Воронов В., Лазарев В., Павленко О. // Организация электронной

коммерции // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 81-93.

 

2. Гречков В.Ю. Современное состояние и перспективы электронной

коммерции (маркетинговый подход) // Маркетинг в России и за рубежом. -

2003. - №6. - С. 68-85.

 

3. Гринько А. Игра слов. Техника написания объявлений для контекстной

рекламы // Новый маркетинг. - 2006. - №6. - С. 56-59.

 

4. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб. : Пер. з 4-го англ. вид. /

Доповнення і редакція Д. Ядіна. - К.: Т-во „Знання", КОО, 2001. - 456 с.

 

5. Емченко С. Продвижение при помощи контекстной рекламы // Новый

маркетинг. - 2006. - №1. - С. 42-46.

 

6. Кредисов А., Наумова В. Маркетинг на переломе XX и XXI ст.:

особенности и перспективы развития // Экономика Украины. - 1999. - №9. -

С. 4-11.

 

7. Курасова М., Секерин В. Организация рекламных кампаний в системе

Интернет // Маркетинг. - 2004. - № 4. - С. 76-80.

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ