UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМова сучасної реклами та постмодернізм (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5974
Скачало892
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Мова сучасної реклами та постмодернізм

 

«Одна із сутнісних характеристик сучасної масової культури - нерушима

дружба реклами й мистецтва. Постмодерність (якщо прийняти, що її зачатки

з'явилися ще на початку 20 сторіччя) народила рекламні плакати Тулуз

Лотрека й Мухи. Ендрю Уорхол з його поп-артівськими інтерпретаціями

супів Campbell, горілки Absolut та ін. - їхній гідний продовжувач» [3,

163]. Завдяки своїй біологічній природі людина здатна сприймати чужі

ідеї за особисті. Використовуючи це, реклама створює міфи, які

«вирощують» суспільне відношення до нібито знайомих предметів. Міфи

поділяються на дві групи: міфи часові та міфи які зображують внутрішній

стан людини. «Реклама - поширення відомостей про кого-, що - небудь  для

створення популярності» [2, 681]. Згадаймо рекламу пива «Stella Artois».

Рекламісти використовують прийом чорного гумору для того, щоб привернути

увагу глядача. Це досягається використанням можливості реалізувати (хоча

б у своїх мріях) власних руйнівних імпульсів. Самоіронія - це невід'ємна

складова частина міфу й саме вона є наслідком величезного впливу

постмодернізму на молоде покоління. «міфи усе частіше використовується у

рекламних кампаніях престижних торгівельних марок (Sony PlayStation)»

[5, 24].

 

Ніхто не береться дати дефініцію постмодерності. Даний феномен просто

окреслюють перерахуванням його характеристик і їхнім аналізом.

«Постмодернізм - культурний стиль, заснований на грі, на поєднанні ознак

різних культур у грі, на ідентифікації себе через «інше» [6, 15].

Сутнісні прояви постмодерного - це фрагментація, ефемерність,

гетерогенність, грайливість, парадокс, насмішка, анархія,

розходження.Фірмове гасло або слоган - це важливий елемент рекламного

звернення, який у стислій формі формулює неповторність та виключні

переваги пропозиції. «Слоган - девіз або коротка фраза, яка повідомляє

основну думку рекламного звернення, використовується в рекламних

кампаніях» [7, 276]. Первісне значення слова - «бойовий клич» -виражає

прямо й у теж час образно (поняття є метонімією) сутність даної

рекламної константи, що цілить захопити споживача й розправитися з

конкурентами. Слоган ґрунтується на ключових для глядача та споживача

словах, які ніби гіпнотизують його: «вперше», «шанс», «ефективний»,

«натуральний», «сенсація». Приклад слогану з гумором: «Не гальмуй.

Снікерсуй!».

 

Основними принципами створення слогану є приязне й доброзичливе

ставлення до глядача, порівняння, використання майбутнього часу. Одним

із прикладів є реклама мобільного зв'язку від компанії UMC. Восени 2006

року вони розпочали нову кампанію з фірмовим гаслом «UMC - якісний

зв'язок». Створивши новий рекламний ролик, розробники мовного послання

до глядача використали ефект повторення позитивної інформації для вже

існуючих та майбутніх своїх абонентів. Мова рекламного ролику: «Для

того, щоб Ви користувалися якісним мобільним зв'язком ми встановили

сучасне якісне обладнання, забезпечили якісне покриття по всій Україні.

Для Вас ми побудували якісну мережу. Мамо, ти чуєш? - Так синку, чую

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ