UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМова сучасної реклами та постмодернізм (реферат)
Авторdimich/ukrreferat.com
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5967
Скачало892
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ну мережу. Мамо, ти чуєш? - Так синку, чую

тебе добре! UMC - якісний зв'язок».

 

Таким чином, повторюється слово «якісний» аж п'ять разів за 37 секунд

ефірного часу. Ці слова гіпнотизують увагу глядача, але до них ще вдало

підібрано звуковий ряд реклами. Ще одним доброзичливим ставленням до

глядача є використання образу дитини, яка розмовляє по телефону з мамою.

Це створює уявлення того, що користуючись мобільним зв'язком

вищезазначеного оператора, ви маєте унікальну пропозицію чути голос

вашої дитини, де б вона не була.

 

Приклад використання часового простору: класична реклама фруктових

соків. Розпочинається реклама показом сцени з анти-  утопічного

майбутнього в традиціях такого автора як Пем Мерфі. Глядач бачить жінку,

яка починає пити сік і саме в цю мить оточуючий її міський пейзаж

змінюється на очах. Годинник обертається проти годинникової стрілки, а

будинки перетворюються у райський сад. У кінці реклами жінка промовляє:

«Нова Джаффа Селект. Обирай тільки натуральне».

 

Ще приклади слоганів: «Тефаль - ми завжди піклуємося про Вас», «MJoi -

фартить, бо хрустить».

 

Початком популярності слоганів став 1886 рік, коли 8 травня фармацевт

Джон С. Пебертон запропонував мешканцям Атланти содовий напій під назвою

Coca - Сola, який є «смачним та освіжаючим». Фірмове гасло компанії

Coca-Cola змінювалося багато разів: 1886 - «Пийте Coca - Cola»; 1904 -

«Насолоджуйтесь Coca - Cola»; 1917 - «Три мільйони щодня»; 1922 -

«Спрага не знає пори року»; 1939 - «Відчуй спрагу - вгамуй її»; 1941 - «

Coca - Cola з вами»;    1953 - « Coca - Cola - вічна якість!»; 1968 -

«Найпривітніший з напоїв Землі»; 1970 - «Сoca - веселе життя»; 1987 -

«Справжня річ». «Завжди Coca - Cola» є найвідомішим у наш час світовим

фірмовим гаслом цієї компанії.

 

Вдале використання мовних засобів у слогані сприяє легкому сприйняттю

інформації на слух глядачеві, стає оригінальним мовним явищем,

зацікавлює неповторним колоритом свого часу. «Працюючи над його мовним

оформленням, необхідно уникати вживання таких слів: дорогий, дешевий,

страх, гордість, темрява, чорний, брудний» [4, 129]. Часто рекламодавець

прагне, щоб його повідомлення почула молодь і використовує у рекламі

сленг, наприклад: «Отримай свою унікальну фішку в салонах мобільного

зв'язку! Фішка - якісні розваги для твоєї мобіли!». Однак ось від чого

застерігає провідний президент компанії BBDO: «Ми працювали над рекламою

«GeneratioNext» (Нова генерація), яка розрахована на юну аудиторію, тому

намагалися виглядати суперкруто, проте насправді втратили «крутість»,

оскільки зосередили свою увагу тільки на підлітковій аудиторії» [1,

230].

 

Основна характеристика постмодерної культури полягає в тому, що значення

двозначні. Бодіар вважає, що постмодерність знаменує кінець значенням.

Ми постійно  даємо помилкові тлумачення, і суспільство для нас

конструюють мас-медіа, при цьому значення набуває усе більш випадкового

характеру.

 

Все більше на TV просторі поширюється анімаційна реклама. Наприклад,

реклама побутової техніки Kaiser. Глядачів вітає символи марки - Лев та

-----> Page:

[0] 1 [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ