UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13494
Скачало774
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

кованих ЗМІ – у 1,33 рази.

 

В основному за допомогою преси рекламують ті компанії, при прийнятті

рішення про покупку товарів та послуг яких необхідне надання значного

обсягу інформації - наприклад раціонально-емоційних аргументів. І лише

невелика частина реклами у пресі засновується виключно на емоціях

людини. Адже практично всю емоційну рекламу розміщують на радіо і

телебаченні.

 

1. Витоки реклами у пресі: від album до інформаційних бюро.

 

Я вважаю, що історію реклами у пресі слід починати розглядати з першої

письмової реклами, що безперечно є пращуром реклами у мас – медіа.

 

З формуванням письмової комунікації культурологи пов’язують другу

інформаційну революцію. Дослідники розходяться в хронологічній трактовці

періоду формування писемності, Але орієнтуються приблизно на VI

тисячоліття до н. е. Найдавніші письмові матеріали дійшли до нас від IV

тисячоліття до н. е. Ала якщо до нас дійшло розвинуте письмо, то можна

вважати, що деякий час пішов на становлення писемності. Найдавніші

письмові тексти було знайдено при розкопках у мсті Шумері (Вавілонія).

Вони відносяться приблизно до 3700 року до н.е. Це дає право деяким

історикам реклами говорити про шість тисяч років її існування. Зокрема,

так вважає німецький дослідник Ганс Бухлі, творець чотиритомника.

Присвяченого рекламі і пропаганді, який вийшов у Берліні в 60-ті роки ХХ

ст. Автор назвав свою працю „Шість тисяч років у рекламі!, маючи на

увазі дві тисячі років нового часу і ті самі чотири тисячі років до н.

е., на яка можна вказати, як на період наявності письмових текстів.

 

Знайдені археологами власне письмові рекламні тексти датовані більш

пізніми періодами. Це, в першу чергу, стихійні автографи, залишені

звичайними жителями античних міст на стінах будинків, храмів, портиків і

т. д. Головними документальними свідоцтвами наявності графіті являються

написи, зняті археологами і істориками культури зі стін Помпеї. Графіті

- це продряпування будь – яким жителем міста на стінах , портиках,

спорудах своїх думок, закликів, міркувань чи просто заяв про себе. Що не

несуть важливої інформації.

 

Графіті являють собою синкретичні утворення, оскільки серед них

зустрічаються як рекламні тексти, що несуть професійні сліди типових

об’яв, так і написи, які не мають жодного відношення до об’яв. Це можуть

бути і ліричні роздуми, і строфи віршів, і зізнання в коханні. А отже

можна вважати, що графіті – це форма особистісної самореклами.

 

Серед стихійних написів згодом виділяються професійно орієнтовані. Дуже

енергійно рекламувались терми (античні лазні) – улюблене місце

відпочинку римських громадян. Інші графіті пропонували зняти віллу.

 

В античності формою розповсюдження письмових об’яв були також папірус,

воскові таблички. У Британському музеї зберігається папірус, де записані

два тексти, пов’язані з продажем людей. Торгівля живим товаром складає

найбільший масив у об’явах античних міст. Ще більш високу степінь

професіоналізму в писемній рекламі виявляє такий специфічний феномен

античності, як альбум. Слово „album” походить від поняття „білий”. В

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ