UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13420
Скачало771
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

у дублював рекламний досвід метрополії.

 

Спроба англійця Харріса заснувати щотижневий випуск новин у 1690 році

виявилася не дуже успішною. Періодична преса в Північній Америці бере

початок з 1704 року. З цього ж часу в газетах публікується реклама. До

моменту твердження незалежності на території Нової Англії нараховувалося

43 щотижневика, а в 1784 році в Нью-Йорку вийшла перша щоденна газета

тиражем у тисячу екземплярів. У ній з 16 стовпців - 10 віддано рекламі

[16;110]. Як пишуть американські історики журналістики, газетна реклама

до кінця XVIII століття виглядало невиразно через надзвичайну

обмеженість типографських можливостей. Все устаткування, шрифти, папір

надходили через океан і коштували дорого - тим часом підвищувати ціну

видання також було неможливо через низьку купівельну спроможність

населення.

 

Рекламні тексти в газетах йшли «у добірку» з мінімальними полями і майже

без просвітів заради економії паперу. Це продовжувалося в перші

десятиліття здобуття незалежності аж до початку XIX століття. Нація, що

незабаром стала світовим лідером у сфері рекламотворчості, зраз лише

брала розгін.

 

Основні об'єкти рекламування в колоніальний період були такими: на

першому місці коштує купівля - продаж земельних ділянок, будинків,

нерухомості. На другому - оголошення, зв'язані з розшуком рабів, що

бігли, і слуг. На третьому - повідомлення про прибуття і відправлення

судів. Цей комплекс із трьох ведучих рекламних сюжетів займав 80%

загального потоку, а інші 20 % являли собою списки товарів, пропонованих

до продажу і книг, що публікувались.[16;110]

 

Як бачимо, розвиток рекламного процесу в головній англійській колонії

повторював основні риси його становлення в метрополії.

 

Тут, подібно Теофрасту Ренодо у Франції, Джону Хоутону в Англії, був

свій провісник майбутнього розквіту реклами, зачинатель її нових форм.

На почесний п'єдестал «батька реклами» у США нині зводять знаменитого

ученого, суспільного діяча і журналіста Бенджамена Франкліна. «Його

"Gаzеtt", що з'явилася в 1729 році, домоглася найбільшого тиражу і

найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної

Америки».

 

Завоюванню популярності цими виданнями сприяло те, що Франклін, фізик -

експериментатор, творчо підійшов і до форм рекламних звертань, і до

верстки газетних смуг.

 

Новаторство Франкліна, однак, у ту пору не було сприйняте

співвітчизниками. Аж до початку XIX століття можна говорити про

«застійний» період американської реклами.

 

Перші ілюстрації в газетній рекламі Європи з'являються в 1680 році,

однак довгий час вони носять випадковий характер. Найбільш популярний у

газетах тип рубричної реклами: короткі оголошення, що публікувалися «у

підбірку». Однак після Джона Хоутона розгорнуті рекламні тексти

поступово набирають популярність.

 

Загальний рекламний потік у засобах масової інформації до початку XIX

століття виявляється настільки масивний і всюдисущий, що викликає

необхідність його осмислення і законодавчого упорядкування. Негативні

риси реклами збільшувалися настільки ж швидко, як і вона сама. Гра

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 10 [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ