UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13487
Скачало774
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ільки ж швидко, як і вона сама. Гра

думками і почуттями споживачів, відоме перекручування істини, емоційний

зажим і ціннісний перебір загрожували захлеснути всі границі

благопристойності. Було визнано необхідним суворе правове

регламентування рекламної діяльності. Чи не найпершим у ряді таких спроб

стоїть закон, прийнятий англійським парламентом у 1752 році. Закон

пропонував, що предметом оголошень, публічних пропозицій повинні бути

тільки надійні, гідні речі, будь - то товар, репутація фірми або

особистості. Тих же, кого викриють в обмані або навіть мимовільному

введенні в оману співгромадян, оштрафують для початку на 50 фунтів

стерлінгів. Цей закон забороняв публікацію типу оголошень «nо quеstіоn»

- «без питань». Газетярі, що не годувалися від цього типу реклами,

з'ясували, що за допомогою таких оголошень координується закупка і

подальша реалізація крадених речей. Розвиток масової інформації

переживало черговий кульбіт: первісні задуми «на благо» починали служити

«злу» і вимагати впорядковуючого і обмежуючого втручання.

 

В другій половині XVIII століття на рекламу звертають увагу серйозні

дослідники - публіцисти. Саркастичні зауваження щодо негативних сторін

рекламної діяльності висловлюють Дж. Аддісон і Дж. Свіфт, Г. Філдінг і

С. Джонсон. Останній писав у журнал «Ледар» 20 січня 1761 року: “Реклами

так багато, що вона впливає на суспільство”[16;113]. Подібно тому, як

формувалося становлення журналістики в західних країнах, в Україні, як і

в Росії, існував попередник регулярного друкованого видання - рукописна

протогазета «Куранти». Це, по більшій частині, переклади актуальних для

цих країн політичних звісток, опублікованих у закордонних летючих

листках і газетах, що доставлялися в Посольський наказ дипкур'єрами.

«Куранти» складалися не більш ніж у двох екземплярах для інформування

верховного правителя і вузького кола наближених.

 

Петро I рішуче розширив це коло, видавши 16 грудня 1702 року указ «Про

друкування газет для повідомлення ними про закордонні і внутрішні

події». Перший номер петрівських «Відомостей» вийшов у світ 2 січня 1703

року тиражем у кілька десятків екземплярів. Формат видання - 10,2х15,3

см. Утім, тираж газети, її періодичність, формат і навіть загальний

заголовок були «пливучими» аж до створення дублюючої друкарні в

Петербурзі в 1711 році. З цього ж часу «Відомості» переходять з церковно

- слов'янського на гражданський шрифт, дійсно знаходячи можливість

сприйматися широкими колами населення.

 

Розвинутої, регулярної, широкомасштабної рекламної діяльності газета не

вела. Це урядове видання, і його відносини з приватними рекламодавцями

ще не сформувалися. Але оголошення все - таки з'являються.

 

У петрівських «Відомостях» популяризуються мінеральні води Олонца. У № 2

за 1719 рік газета переконливо радить відвідати знову відкритий курорт.

Престижність курорту підкріплювалася посиланням на поїздки туди

придворних. Паралельно з'являються друковані листки на ту ж тему.

 

Іноді в «Відомостях» публікувалися списки книг, що тільки - но вийшли з

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] 11 [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ