UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13452
Скачало772
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ки,

що продавалися в університетській книжковій крамниці. Видавець пояснив в

особливому «Оголошенні» у № 104 за

 

1784 рік, що до звісток про нові книги «завжди додані будуть

найголовніші показання матерій, що утримуються в них, щоб по тому читачі

могли самі судити про достоїнства їх»[16;151].

 

Популярність газети при Новикові значно зросла - її тираж складав 4

тисячі екземплярів, формат - 17х20,6 см, кількість сторінок - від 4 до

16. Тематика оголошень розширюється[16;152]. Крім так званих «казенних»,

тобто офіційних державних, оголошень, характерних для рубрик «Підряди»,

повідомлень «про продажі з публічних торгів майна боржників, повідомлень

про розшук швидких кріпаків» [16;152-], що лідируючу позицію починає

займати реклама купецьких корпорацій, найму працівників, пропозиції

послуг з боку медиків, гувернерів, модисток. Так, медик Йосип Мадже в

1780 році тричі через невеликі проміжки повідомляє про ефективність

свого лікування і посилається для доказу цього на свідчення півтора

десятків хворих, що вилікувалися. Це - новий тип аргументації для

російської газетної реклами, успішно перенесений із західних зразків.

 

Ще більш наполегливо використовує рекламне умовляння в «Московських

відомостях» за 1786 рік садівник Яків Андрієв. Це оголошення з'являлося

в газеті протягом усього року. А в останньому номері «Московських

відомостей» за 1786 рік виділяється своєю експресивністю оголошення

французької модистки. При редакторстві Новикова рекламна служба

працювала досить успішно. І не дивно: за півтора десятиліття до оренди

«Московських відомостей» у своєму першому сатиричному журналі «Трутень»

Н. И. Новиков вже ознайомив співгромадян з типами рекламних текстів.

Тоді він підходив до таких повідомлень іронічно у відповідності зі

стилем видання. Однак і в пародійному варіанті відпрацьовувалися

структурні особливості рекламної творчості.

 

Тут також обіграються найбільш характерні рекламні газетні рубрики:

«Підряди»; «Продаж»; «Видовища»; «Книги»; «Від'їжджаючі». Глибоко

вкорінюється в російській культурі вже із середини XVIII століття жанр

рекламного оголошення. В усі століття сатирики прагнули висміювати

найбільш популярні, розповсюджені явища свого часу. Популярність же

жанру оголошень не залишає сумнівів.

 

Навіть кращі журналісти епохи вважали необхідним прокоментувати їх.

Наприклад, у другому номері нового журналу «Вісник Європи» за 1802 рік

Н. М. Карамзин виражає здивування з приводу оголошення в одному з

грудневих номерів столичної преси. У замітці «Чудне» він коментує

пропозицію французького гувернера, що відкрив біля Парижа пансіон для

російських дворян і що пропонував учити їх російській мові. Можна

сказати, що лише на рубежі XIX століття в Росії формується навичка до

ділового сприйняття рекламних газетних публікацій.

 

У першій четверті ХІХ століття з'являються «товсті», літературні журнали

- «Вісник Європи», «Син Батьківщини», «Московський телеграф». Рекламних

розділів у цих виданнях немає - є активна популяризація книжкових

новинок, барвисті оповіщення про новинки паризької моди з додатком

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] 13 [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ