UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13430
Скачало771
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

овідомлення

займали одну - дві сторінки при відкритті журнальної книжки і чотири -

п'ять сторінок - у її кінці. Початкова сторінка коштувала в 80-і роки

XIX століття до 50 карбованців, останні - удвічі менше[16;274]. До кінця

століття рекламна тематика серйозних журналів «Вісника Європи»,

«Північного вісника», «Російська думка» зберігала коректність і правила

гарного смаку. Тут, на відміну від газет (навіть «якісних»), не

з'явилося крикливості, розв'язності, надмірної експресії. Рекламні

тексти витримані в інформативно - змістовному, діловитому, серйозному

тоні. Крім книжково - журнальної продукції і новинок техніки, значне

місце стали займати повідомлення про відкриття художніх і промислових

виставок, видовищні заходи, відпочинок на курортах. Докладно описує

модерністськи орієнтований журнал «Північний вісник» у номерах за 1896

рік достоїнства курортного сезону на Липецьких мінеральних водах. Тут

розказано про прекрасний клімат, задоволення гуляти у лісі, приймати

купання, про цілющі властивості вод, кількість і якість лікувальних

процедур, кваліфікацію лікарів і навіть ціни у готелях і ресторанах.

Ринкова економіка, затверджуючись в Росії сто років тому, брала

приступом навіть такі цитаделі елітарності, як символистськи -

модерністський журнал.

 

Але найбільшою дохідливістю до масової аудиторії відрізнялася реклама,

що публікувалася в ілюстрованому щотижневику «Нива». Це видання примітне

і своїм довгожительством, і успішним розширенням тиражу. У перший рік

виходу - 1869-й - було 9 тисяч екземплярів, у 1891 році - 115 тисяч, а

до початку XX століття вже 235 тисяч екземплярів [16;275], що з'явилося

рекордним для журнальних видань. «Нива» перестала друкуватися лише в

1918 році. Її програма - масового журналу для сімейного читання - з

ухилом у характерний для настання масової культури сентименталізм,

романтизація побуту, містичні сюжети - ніяк не гармоніювала з торжеством

пролетарської ідеології. Але для рубежу століть «Нива» була знаменням

часу, і саме в ній рекламним публікаціям була приготована максимальна

ефективність. Цілком обґрунтовано на рубежі XX століття редакція

заявляло: «Деякі частки погодинні видання в Росії виявили таку

довговічність, і жодне з них не досягло такого широкого, повсюдного

поширення, як наш журнал. Він читається в місті і селі, у центрі СРСР і

на її краї; ви його зустрінете й у скромному житлі міського або

сільського трудівника, і в розкішній вітальні багатої або впливової

людини; немає куточка в СРСР, куди б він ні проникав; усі його читають,

усі знають» [16;275].

 

Особливою популярністю «Нива» користувалася в жіночої аудиторії. Журнал

не зійшов з виграшного шляху завоювання популярності: у числі

безкоштовних додатків видається щомісячний огляд паризьких мод. І в

цілому адресована жінкам реклама в «Ниві» складала біля половини її

загальної кількості. Тут лідирували тексти, пов'язані з різними

способами зберегти і збільшити красу, привабливість, життєрадісність

жіночого вигляду. Мала місце незліченна кількість повідомлень про

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] 15 [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ