UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13417
Скачало771
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Слово „album” походить від поняття „білий”. В

римську епоху явище album – представляло собою ділянки на міських

стінах, на просторих частинах будинків, які були вибілені білою фарбою

чи вапном, для того, щоб на них писалися поточні об’яви.

 

Римська протогазета, на відміну від помпейських написів і картин, у

нашому розпорядженні відсутня, але посилання на неї ми можемо знайти у

Тацита, Сенеки та інших авторів античного періоду. Це два „видання”, що

продовжували традицію „album”: тексти, написані фарбою на білій

поверхні.

 

Перший варіант називався „асtа sеnаtus” („справи сенатські”). На

спеціально вибіленій території чорною фарбою писались останні рішення

сенату. Ця акція була задумана і реалізована Юлієм Цезарем у 59 році до

н. е., коли він був консулом.

 

Потім Октавіан Август, що замінив Цезаря, ввів інший варіант

повідомлень: „acta diurni popuili romani” („повсякденні справи римського

народу”). Вони представляли з себе достатньо широкий білий плацдарм, на

якому повідомлялись вже й повсякденні події. Там було відведено місце

для коротких повідомлень типу об’яв. Про це ми можемо судити з посилань

на листи Сенеки до Луциллія, у яких автор жаліється, що в який екземпляр

„acta diurna” не заглянеш, усюди об’яви про розлучення римських матрон.

З цього і можна судити, що початок особистісних об’яв – римська

протогазета.

 

Наступним жанром реклами була афіша, у яку трансформувались античні

об’яви. Відмінність афіш - висока степінь письмової деталізації. Тоді як

об’ява як в письмовій та усній формах зобов’язана бути короткою,

спресованою. Інформаційна структура афіші набагато складніша і

розгалужена.

 

В середні віки практикувався своєрідний жанр письмової реклами,

документальні відомості про який приводять англійські дослідники

застосовно до Лондону. В життя цієї столиці на протязі XIV – XV ст..

входять написані від руки короткі об’яви, названі si quis. Цими словами

зазвичай починались звернення в рукописних об’явах, виконаних писцями на

замовлення людей.

 

Такі записки часом клеїлись де завгодно. Особливо багато їх було на

найбільш людних трасах.

 

Письмові форми культури, все більш наполегливо заявляючи про себе,

проникли в суспільний побут, посилюючи попит на грамотних, освічених

людей. Рукописні книги.

 

Збільшений попит на письмову продукцію різноманітних жанрів: книги,

памфлети, листівки, афіші – був головним стимулом винайдення друкованого

способу їх тиражування і становлення нового етапу рекламної діяльності.

 

Зоря Нового часу ознаменувалась технічним переворотом у сфері масових

комунікацій. Винайдення друкарського верстату з рухливими, змінними

літерами німецьким дворянином Іоганном Гуттенбергом дуже вплинуло на

розвиток цивілізації. Між іншим В Китаї набірний спосіб був відомий з ХІ

ст., але особливого враження на соціум не справив.

 

Винахід Гутенберга опинився на гребні грандіозних зрушень у суспільстві,

що вже мали місце на той час, і стало відповіддю на його гостро назрілі

запити.

 

На початку XV ст. Потреба в письмово зафіксованій і фундаментальній

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ