UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні етапи розвитку реклами у пресі (реферат)
АвторRoman
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось13489
Скачало774
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ьній

інформації відчувалась в розрісшихся виробничих і фінансових структурах,

купечеських об’єднаннях, адміністративних апаратах сформованих

національних держав і, нарешті, закріплені за минулі два століття

університети – центри богослов’я і загальної освіти. Потреба в масовому

розповсюдженні інформації вже не вдовольнялась лише усною і

зображальними видами комунікації. Монастирські і міські центри перепису

книг не справлялися з напливом замовлень, гравіровані летючі листки не

встигали ввібрати в себе актуальні тексти, призначенні для широкої

аудиторії.

 

Згодом типографії створюються в Страсбурзі, Аугсбурзі, Нюрнберзі,

Базелі, Парижі... На початку XV ст.. – 1500 році – працювали 200

типографій в 69 містах. Цей процес, справедливо названий культурологами

третьою інформаційною революцією (перша – формування мовлення, друга –

винайдення писемності), мав серйозні наслідки для розвитку рекламної

діяльності.

 

В найближчі десятиліття після початку друкованого тиражування

друкованого летучого листка стає улюбленим жанром комерційної і

політичної реклами. Частіше всього це був невеликий відрізок паперу , з

виділеним крупним шрифтом початком першої строки, що заміняла заголовок.

Подібно до того, як це практикувалось в рукописних летучих листках, а

текст часто обрамляла гравірована рамка. Іноді в графічний набір

включалась графічна ілюстрація.

 

Серед об’єктів друкованої реклами на початковому етапі лідируючу позицію

займають типографські повідомлення про книжні новинки, а також набори

оперативних та короткі відомості в летючих листках. Саме в нетрях

книготоргової діяльності активно розвивається жанр друкованої об’яви,

який поступово змінювався si quis. Одну з перших подібних об’яв про свої

видання зробив типограф Генріх Еггештейн у Страсбурзі в 1466 році. Біля

1470 року його приклад наслідували не менш ніж чотири типографії у

Майні, Базелі, Страсбурзі, Римі. А ще через кілька років звернувся до

жанру друкованої об’яви англійський видавець Уільям Кекс тон, німецький

– Антон Кобергер і венеціанський Ерхард Ратодольт. В ході подальшого

сповіщення про діяльність типографій короткий текст об’яв змінюється на

розгорнутий перелік останніх видань, створюючи нові рекламні жанри =

каталог, проспект, прейскурант.

 

У 1479 році римські видавці додавали до рекламних об’яв дані про ціни і

тираж. Їх приклад наслідував венеціанський типограф і вчений Альд

Мануцій.

 

З початком друкованого тиражування попит на друковану рекламу виявився

дуже великим. Наступні по інтенсивності запити на друковану рекламу ще в

до газетний період проявляли власники транспортних засобів, готелів і

організатори театральних дійств. За їх замовленням типографії нерідко

виготовляли два рекламних варіанти: летючі листки і афіші. Часто ці

варіанти розрізнялись між собою лиши розташуванням тексту і засобом

розповсюдження. З точки зору формату, шрифтів, ілюстративних деталей

афіша і летючий листок XVI – XVII століть виглядали однаково. Перша

наклеювалась на стіни, другий розповсюджувались „з рук в руки”, а також

-----> Page:

[0] [1] [2] 3 [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ